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Google SEO的四大變化及趨勢

Google SEO的四大變化及趨勢

Google的算法更改可能會影響公司的命運,甚至會影響公司的命運。隨著越來越多的營銷網絡轉移,數字化不再是可選的附加功能,而是將成功與失敗分開的重要組成部分。一個明顯的例子是ASOS,其在電子商務市場中的挑戰在2019年得到了很好的報導。儘管很多評論的焦點都在倉庫和供應鏈問題上,但會議室中似乎看不見像頭:SEO。

ASOS決定發布200個版本的網站(取決於客戶所在的國家)的決定對其得分和商業績效產生了巨大的負面影響。嘗試在地理上提供更量身定制的體驗與Google向更聚合的展示方式轉變的方向衝突。關鍵的挑戰是用戶不喜歡在網站上度過的時間。因此,Google做出了反應,使網站不那麼可見,對底線產生了明顯的影響。課程?注意Google的旅行方向。

那麼,我們看到了來自山谷的哪些煙霧信號,以及明智的數字營銷人員需要做什麼才能在2020年保持領先地位?這是需要注意的四個SEO趨勢。

 

SERP取代了網站停留時間

所有技術巨頭都希望增加其平台上的停留時間。多年來,Facebook一直在嘗試通過開發具有視頻,新聞和參與度的完全形成的內容產品來幫助吸引廣告收入。 Google也不例外。但是,Google的主要優勢之一是專業的網站內容能夠為其界面提供支持。所有網站都希望在Google上排名的願望也意味著它實際上可以決定網站的條款。

在過去的12個月中,Google逐漸在SERP中直接顯示越來越多的第三方內容。現在,搜索結果會顯示該站點的摘要,圖形,地圖,答案框,單擊即可播放的視頻內容以及圖像的輪播。最終結果?用戶點擊進入品牌網站的原因較少。

儘管這種趨勢很容易引起警鐘,但對於目標是轉化而不是網站虛榮度指標的營銷人員而言,情況並非如此。如果SERPS提供了用戶轉換所需的所有信息,那到底有什麼關係?確實,有機輪播的發展意味著品牌可以在一個結果頁面上擁有三個或四個強大的接觸點。

但是,這將需要更改分析捕獲。數字營銷人員在衡量KPI時需要考慮Google的SERP以及他們自己的網站。監視展示次數與監視網站的自然流量一樣重要,因為用戶將在網站本身以及通過Google與網站內容進行交互。

 

對移動頁面速度的需求

現在,我們已經達到了極限,所有搜索的大部分都在移動設備上完成。它實際上是面向互聯網用戶的設備-部分原因是Google推動了Web開發人員提高頁面加載速度,從而回應了移動用戶的最大抱怨。

Google Search Console多年來已包含移動問題報告。在2019年,它還添加了頁面速度報告,以幫助確定每個網站的效果最差的頁面。開發團隊別無選擇,只能在各種設備之間提供更快的體驗以保持其網站排名。預計頁面加載速度將在2020年成為更重要的排名因素。

 

BERT的新語言

BERT代表來自Transformers的不太靈活的雙向編碼器表示形式。 BERT通過機器學習,提高了Google對複雜或模棱兩可查詢背後的用戶意圖的理解。該公司認為,這代表著“過去五年中最大的飛躍,也是Search歷史上最大的飛躍之一”。

BERT將於2019年10月在美國上線並在2020年擴展到其他國家/地區和語言,不僅會影響所顯示的排名內容的類型,而且還會影響所顯示的豐富摘錄,摘錄和其他信息的類型。但這對數字營銷人員意味著什麼?獲獎者將是高質量的網站,其中包含有關其產品和服務的詳細內容(頁面副本和架構)。良好的SEO做法將是關鍵,而不要誤以為您的內容會證明一切。

 

E-A-T是您需要消化的首字母縮寫

儘管數字營銷人員因無法模仿BERT所代表的東西而被原諒,但至關重要的是,他們知道E-A-T代表:專業知識,權威性,可信賴性。

這些是Google算法的一些核心更新背後的指導原則,每項更新都增強了搜索引擎對網站內容的理解,從而有助於更好地指導搜索流量。隨著Google不斷發展其核心算法,我們將選擇其認為由最權威的最佳現場專家發布的網站,以最好地滿足用戶需求。

這個新的重點意味著排名超越了技術SEO以及頁面內和頁面外更新。每個與自然流量相關的專業人士都需要將更多的精力放在出色的內容,品牌知名度,鏈接和值得信賴的權威網站的提及上。

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