到2020年，應用程序市場上列出了超過441萬個應用程序。同時，移動設備用戶平均下載11-20個應用。因此，移動應用程序的利基市場競爭非常激烈，大約70％的應用程序下載量少於5,000。因此，越來越多的移動應用程序所有者想知道如何獲得更多應用程序下載。提高下載量的秘訣在於用戶獲取策略和應用商店優化。

最受歡迎的3種策略，可實現更多下載：

用戶下載應用程序之前，需要在應用程序市場上發現它並找到與他們的需求相關的應用程序。但是，有幾個因素會影響用戶是否下載應用程序的決定。這些因素是應用的排名，社交證明以及與當前操作系統版本的兼容性。為了使這些因素在您的項目內發揮作用，可以利用下面介紹的技巧。

1. ASO分析跟踪

簡而言之，AppStore Optimization或ASO會影響您的應用在應用市場中的知名度。如果操作正確，則該應用程序的ASO可以提高用戶獲取率，下載量和收入。同時，糟糕的ASO導致應用下載量減少了30％，因為這來自商店搜索。

成功的ASO包含兩個基本組成部分-關鍵字優化和轉化率優化策略。關鍵字優化會影響應用在搜索中的可見度，而轉化率優化則會影響下載。這些策略是相互依賴的，即，如果不提高搜索的可見性，就無法獲得更多的應用下載。因此，邁向更多應用下載的第一步是針對應用市場的關鍵字優化。但是，關鍵字優化是一個動態過程，因為關鍵字會改變其排名。換句話說，搜尋特定關鍵字的人越多，關鍵字的排名就越高。因此，您需要為您的應用程序使用適當的關鍵字分析和跟踪工具。

2. 用戶評論和應用排名

較高的評價和來自用戶的許多正面評論可以增加下載量。個人推薦和反饋是79％是用戶決定下載應用程序的因素。此外，iOS和Android應用程序商店排名算法均使用用戶評論和評分來提高應用程序的排名。

要提高您的應用在搜索中的位置，您應該能夠獲得用戶的定期正面評價，這可能是一個挑戰，因為大多數用戶都太忙了。除此之外，現在所有用戶都對您的應用程序感到滿意，如果您用彈出式窗口詢問用戶來激怒他們，他們將留下否定的消息甚至刪除您的應用程序。要確定用戶評論策略，請考慮以下提示：

確定參與度最高的用戶並徵求他們的反饋。這樣，您將收到用戶對您應用功能的意見，並避免在產品頁面上受到負面評價。

給您的應用程序用戶一些時間來嘗試一個應用程序。要求用戶撰寫評論是許多移動開發人員的常見錯誤。要在應用商店中獲得五顆星，您需要等待一個特殊的時刻，即用戶對您的應用最滿意和最興奮時。

使用遊戲化或提供諸如游戲貨幣或折扣之類的東西以換取評論。也可以引導社交用戶進入商店頁留下積極評論以獲取獎勵，但是，在設置此策略之前，您需要查看有關獎勵和競賽的App Store和Google Play政策。

3. 定期更新應用

您發布的應用程序更新越多，它經常就會出現在應用程序商店的“更新”部分中，您的潛在用戶可以在其中找到並下載它。因此，要獲得更多應用程序下載，至少在iOS或Android發布新版本時，您需要發布新版本的應用程序。下圖顯示了iOS 13發行版如何減少了印像數。

除了要吸引新的操作系統外，您的應用程序更新可能包括錯誤修復，用戶考慮的新功能或改進的設計元素。最成功的應用程序（例如社交媒體或消息傳遞應用程序）每月發布1至4次新更新。但是，對於年輕的應用程序初創公司來說，現在沒必要如此頻繁地更新其應用程序。相反，每六個月計劃從兩次更新到四個更新，以適應市場需求。通過這種方式，您可以提高應用的可見性，並在推動應用下載的同時為用戶提供更便捷的體驗。

總結

雖然應用程序商店中有數百萬個應用程序可用，但要增加下載量（尤其是自然下載量）並不容易。因此，為了提高應用程序的下載和排名，需要遵循本文的提示-為關鍵字創建可靠的ASO策略，要求用戶留下反饋並儘可能頻繁地發布更新。

應用商店優化和搜索引擎優化：它們的相似之處和不同之處。

App Store Optimization（ASO）通常被稱為“移動SEO”（搜索引擎優化）或“移動應用程序的SEO”。這個比喻非常恰當，以便了解App Store Optimization的整體原理，並有助於向新手解釋ASO。

然而，ASO和“SEO for app”適用於兩個不同的生態系統，並有許多不同之處。

這是ASO與SEO的簡化比較：

是什麼？

ASO

ASO是提高應用程序商店（Apple App Store，Google Play商店，Windows應用商店等）中移動應用程序可見性的過程。

ASO確保應用在搜索結果列表中返回特定關鍵字搜索查詢或在類別中顯示為高。

SEO

SEO是在搜索引擎（Google，Bing，Yahoo！等）上提高網站或網頁（如應用程序網頁）的可見性的過程。

SEO確保在特定搜索之後網站在搜索引擎返回的搜索結果列表中顯示為高。

為什麼？

ASO

超過65％的應用下載一般來自應用商店瀏覽和直接關鍵字搜索。

最大化ASO =更多的展示次數和轉化次數=更多自然下載=更多業務。

SEO

谷歌僅每秒處理超過40,000個搜索查詢，每天超過35億次搜索。對於大多數人來說，在網絡上直接搜索已成為日常工作。你的網站/網頁在搜索結果中排名越高，它將帶來的流量和訪問者就越多。

最大化SEO =更多展示和轉化=更多自然訪客=更多業務。

怎麼樣？

ASO

每個應用商店都基於一種算法，使用排名因子對應用進行排名，給定其確定的權重和重要性。

SEO

每個搜索引擎都基於一種算法，使用排名因子對網站和網頁進行排名，給定其確定的權重和重要性。

主要排名因素有哪些？

ASO

關於元數據的ASO：

關鍵字出現在：

• 應用標題（iOS和Android）
• 應用副標題（iOS）和簡短描述（Android）
• 應用說明和關鍵字密度（Android）
• iTunes Connect關鍵字字段（iOS）
• 應用程序內購買（iOS）
• 發布商名稱（iOS和Android）

非元數據ASO：

• 總下載量（iOS和Android）
• 轉化率（iOS和Android）
• 留存率和參與率（iOS和Android）
• 評論和評分（iOS和Android）
• 崩潰率（iOS和Android）
• 反向鏈接（Android）

SEO

頁面上的SEO（HTML）：

關鍵詞出現在：

• 標題標籤
• 頁面描述 meta-description
• 頁面h1中的標題; H2; H3
• 頁面內容
• 網址結構
• 圖片alt文本

頁面外SEO ：

網頁排名：

• 獨立訪問者總數（UV）
• 轉化率
• 跳出率
• 響應時間
• 崩潰率
• 反向鏈接：鏈向域名鏈接的數量和質量

多長時間看到結果？

ASO

Apple App Store：3-5週
Google Play商店：4-6週

SEO

4 – 6個月

如何成功？

ASO

測量ASO的結果具有挑戰性，需要時間和資源。

ASO是一個持續的過程，而不是一次性的或神奇的把戲。積極（或消極）效應會隨著時間的推移而出現。

需要仔細監控一系列各種因素，例如：

• 隨著時間的推移應用程序在全球和類別中的排名；
• 針對新目標關鍵字的應用關鍵字排名; 以前的關鍵字；
• 競爭對手的關鍵詞排名;
• 以及來自語義詞典的其他相關關鍵詞；
• 自然安裝總數對比付費安裝總數（如果適用）；
• 自然下載產生的總收入；
• 轉化率；

SEO

衡量SEO的結果具有挑戰性，需要時間和資源。

SEO是一個持續的過程，而不是一次性的或神奇的把戲。積極（或消極）效應會隨著時間的推移而出現。

需要仔細監控一系列各種因素，例如：

• 網站/網頁上的新目標關鍵詞; 以前的關鍵字；
• 競爭對手的關鍵詞排名;
• 以及來自語義詞典的其他相關關鍵詞；
• 獨立訪問者總數（UV）；
• 回訪者總數；
• 轉化率；
• 跳出率；
• 反向鏈接總數；

結論

雖然App Store Optimization（ASO）和搜索引擎優化（SEO）適用於兩個不同的生態系統（appstore與web），但針對不同的市場和產品使用不同的算法，可以發現一些相似之處。

ASO和SEO都應該包含在強大的營銷策略中，這將加強其影響力。

Google Play商店存儲算法（請記住Google是搜索之王）會考慮一些搜索引擎優化方面，例如應用說明中的關鍵字密度或排名得分中加權的反向鏈接數量。

因此，眾所周知，ASO對於Google Play應用程序來說要復雜一些，因為外部因素影響了商店本身的搜索結果。

1. ASO

應用商店優化是優化應用元數據以提高應用自然可見性的過程。可以改進應用的幾個方面：使用的關鍵字，廣告素材，應用的技術質量，收到的評論和評分……
 
2. Android

Android是由谷歌開發的移動操作系統。它與Apple的移動操作系統（iOS）具有相同的用途：允許用戶在其移動設備上運行所有類型的應用程序。 Android和iOS是使用最廣泛的，但其他公司如Blackberry，Windows和亞馬遜也開發了移動操作系統。
 
3. ios

IOS是Apple的移動設備操作系統。
 
4. Apple App Store

Apple App Store是Apple的應用程序市場，Apple設備的所有者可以瀏覽、購買和下載應用程序。 Android手機上的等價物是GooglePlay商店，由谷歌在Android設備上擁有和運營。兩家商店都有自己的一套規則和指南，適用於希望在這些商店上提供應用的應用發布商。
 
5. A / B測試

A / B測試是一個允許您測試同一變量的兩個版本以查看哪個版本表現更好的過程。它經常用於營銷測試網頁，廣告創意，電子郵件，新聞簡報等。
 
6. API

API（又名App編程接口）使用一組明確定義的各種組件之間的通信方法，通過提供所有構建塊來更容易地開發計算機程序，然後由程序員將它們放在一起。工具App Tweak提供對自己的API的訪問，允許用戶構建和自動化他們的數據請求並生成數據報告。
 
7. 應用類別

應用類別是應用商店中發布應用的類別，反映了應用的用途。這些類別由應用商店發行商（如Google或Apple）確定，旨在重新組合相似類型的應用，以便用戶更輕鬆地瀏覽應用商店。
 
8. 應用下載/單位

應用下載或單位表示在用戶手機上下載應用時出現的情況。下載總次數表示應用程序下載的總次數。由於每個設備只能下載一次應用程序，因此該數字並不總是等於應用程序安裝數，後者代表手機上安裝應用程序的次數。可以在同一設備上多次卸載並重新安裝應用程序。
 
9. 應用程序圖標

應用程序圖標是代表您的應用程序的符號或徽標。該圖標必須具有不同的尺寸，因為一旦將應用程序安裝在用戶的手機上，該圖標將顯示多次。元數據的圖標是最大的圖標，旨在顯示在應用商店的應用頁面上。然後將較小的圖標用於主屏幕和整個系統。
 
10. 應用程序安裝

應用安裝表示在用戶手機上安裝應用時出現的情況。要安裝，應用程序必須先由用戶下載。用戶下載後可以多次卸載並重新安裝應用程序，這就是下載和安裝次數可能不同的原因。
 
11. 應用程序參與

應用程序參與度衡量用戶在手機上打開和使用應用程序的積極程度。
 
12. 應用元數據

應用程序的元數據是用於描述和限定應用程序的所有數據（開發人員名稱，應用程序名稱，副標題，屏幕截圖，描述……）。它們顯示在應用商店的應用預覽頁面上，是有關你應用的重要信息來源。監控和改進應用程序的元數據是ASO的一個關鍵方面。
 
13. 應用名稱/應用標題

應用名稱是應用的名稱，是用戶在應用商店中看到的第一件事。它是應用程序的品牌名稱，因此是公司討論和反思的主題。品牌名稱可以單獨出現在應用標題中，也可以跟隨更多關鍵字。
 
14. 用簡短說明（Google Play商店）

應用簡短說明是Google Play應用的元數據字段。它是Google Play上的三個索引字段之一（其他字段是應用標題和應用程序詳細說明），最多可包含80個字符。建議在這3個字段中重複使用關鍵字，以增加對這些關鍵字提升搜索排名的機會。
 
15. 應用長說明（Google Play商店）

應用程序詳細說明是GooglePlay應用的元數據字段。它是GooglePlay上三個索引字段之一，最多可包含4000個字符。最佳做法是重複使用足夠的關鍵字以獲得良好的關鍵字密度，以向Google表明哪些關鍵字對您的應用很重要。
 
16. 應用副標題（Apple AppStore）

應用副標題是iOS上應用程序元數據的字段之一（另兩個字段是兩標題和關鍵詞字段）。它僅存在於Apple（Google上的相應字段是簡短描述）。它最長可達30個字符，並在應用預覽頁面上顯示給用戶。
 
17. App關鍵字字段（Apple App Store）

app關鍵字字段是iOS上應用程序元數據的字段之一。它僅存在於Apple（適用於iOS應用程序）上，並且是元數據的三個索引字段之一。它長度為100個字符，不會在應用預覽頁面上顯示給用戶（其目的僅在於向算法指示您希望應用對哪些關鍵字進行排名）。
 
18. App促銷文字（Apple App Store）

應用宣傳字段是應用的元數據字段之一。它沒有編入索引，這意味著所使用的關鍵字無法幫助您確定應用的可見性。但是，它可以隨時進行編輯而無需Apple的批准，這對於推廣新功能或以季節性或臨時折扣進行宣傳說明非常有用。
 
19. 應用截圖

應用截圖是用於展示應用功能的創意視覺效果。它們在搜索結果和應用產品頁面上顯示。如果您的應用以不同語言提供，它們也可以進行本地化。
 
20. 應用產品頁面

應用程序產品頁面是包含所有應用程序元數據的完整頁面。這是用戶在應用商店搜索結果中點擊應用時看到的頁面。 ASO的目標是優化該頁面上的字段，使應用程序盡可能搜索可見。
 
21. Apple搜索廣告

Apple搜索廣告是由Apple的系統向希望宣傳其應用的公司銷售廣告位置的一個功能。通過各種參數，當用戶在蘋果應用商店中查找關鍵字時，它允許用戶出價一定數量的錢以使其廣告顯示為第一搜索結果。
 
22. Apple搜索人氣

蘋果搜索人氣是Apple指示關鍵字的受歡迎程度，表示有多少用戶使用該關鍵字在Apple應用商店中搜索應用。它是5到100之間的指數指標，僅適用於Apple發布其搜索廣告平台的國家/地區。
 
23. 應用營銷

應用營銷是通過各種計劃和廣告系列（在線/離線，自然/付費，…）來推廣你應用的過程。
 
24. 應用市場洞察力

應用程序市場洞察是關於您的應用程序市場的事實，可以在利用時產生利潤。
 
25. 應用創收

應用獲利是在不讓用戶為應用付費的情況下從應用賺錢的過程。
 
26. 應用預覽視頻

應用預覽視頻是一個視頻，顯示可以添加到應用的元數據的應用預告片。它已被證明可以增加用戶轉化，特別是在遊戲類別中，了解遊戲的工作方式對於決定是否下載遊戲非常關鍵。
 
27. 應用程序大小

應用程序大小通常以MB表示。一般的最佳做法是讓應用程序盡可能小，這樣它就不會佔用用戶手機上太多的空間，並且可以通過移動數據下載。否則，用戶可能決定不下載該應用程序。
 
28. App Store連接

App Store Connect帳戶是應用程序開發人員/發布者用於在Apple App Store上發布和管理其應用程序的Apple帳戶。這是他們可以更新元數據的地方，曾經被稱為iTunes Connect。
 
29. 應用更新

應用更新是您在應用發佈到商店後對應用所做的所有更改。在iOS上，大多數更新都需要發布新版本的應用。
 
30. 類別排名

應用程序在類別排名中越高，它在應用商店中的可見性和功能性就越強。有些應用程序根本沒有排名，這意味著它們的可見性非常低。高可見性通常與大量下載有關。
 
31. 流失和流失率

流失是指客戶停止使用您的產品/服務的事件。

流失率通常被稱為在給定時間段內停止其訂閱的服務訂戶的百分比。
 
32. 轉化率

完成目標（註冊，訂閱時事通訊……）的人數，表示對該操作感興趣的人數。
 
33. CSV

CSV代表逗號分隔值。它是一種存儲數字和文本的文件，使用逗號分隔值。
 
34. 開發人員

應用程序的開發人員即是開發應用程序的人。
 
35. GooglePlay開發者控制台

為Google Play商店發布應用的開發者提供的應用分析信息中心。
 
36. GooglePlay商店安裝關鍵字

Google Play安裝關鍵字是為應用帶來最多安裝量的關鍵字。數據由Google提供，有助於了解您應用的效果，及哪些關鍵字可帶來更多的安裝量。
 
37. GooglePlay搜索廣告

Google Play搜索廣告是Google提供的付費廣告服務，可讓公司對關鍵字出價，實現將廣告置於關鍵字搜索結果的第一位置。
 
38. 關鍵字密度

關鍵字密度是關鍵字在文本/頁面上顯示的次數與該頁面上該文本/中的關鍵字總數的比較。在Google Play上優化應用關鍵字時，請務必考慮到這一點
 
39. 關鍵字監控

關鍵字監控過程旨在跟踪特定關鍵字的排名進度。它還應跟踪應用程序對一組關鍵字的整體可見性，以及應用程序性能的其他指標。
 
40. 關鍵字優化

關鍵字優化過程旨在改進應用元數據中使用的關鍵字的選擇。它通常包括廣泛的關鍵字研究和分析。在應用程序元數據中實際使用哪些關鍵字的最終選擇將取決於許多因素，如下載總量，運氣，相關性等。
 
41. 關鍵字研究

關鍵字研究流程旨在提高關鍵字研究的質量，以確保您的分析盡可能完整，並為您的應用定位最佳關鍵字。
 
42. 關鍵字混合

App Tweak上的關鍵字shuffler工具是一個工具，可讓您輸入最多5個單個關鍵字，為您提供這些關鍵字的所有單一，雙重和三重組合。它還可讓您一目了然地識別這些關鍵字的高容量組合。
 
43. 關鍵字排名

關鍵字的關鍵字排名是應用在搜索結果列表中的位置，該搜索結果列表是針對用戶在應用商店中進行的關鍵字查詢而返回的。
 
44. 關鍵字集

關鍵字的關鍵字體量衡量關鍵字在應用商店中查找應用的頻率。它具體而且因國家而異，因為來自不同文化和語言的人不一定使用相同的關鍵字/推理來搜索相同的應用程序。
 
45. 本地化

本地化過程是為特定國家/地區調整應用程序的過程，例如，通過翻譯該國家/地區語言的元數據。屏幕截圖和宣傳視頻也可以進行調整。強烈建議您對應用進行本地化，至少在應用最重要的國家/地區是這樣。
 
46. 發布者名稱

發布者名稱是在應用商店中發布應用的個人或公司的名稱。
 
47. 排名歷史

應用程序的排名歷史記錄是應用程序隨時間對特定關鍵字的排名的演變。
 
48. 評級

應用程序的評級是1到5之間的分數（由星號表示），用戶可以通過該應用程序來體現他們對應用程序的看法。這對於正在考慮下載應用程序的其他用戶非常有幫助，因此對於您的應用程序在應用程序商店中的整體排名而言，這是一個有影響力的因素。
 
49. 評論

應用程序的評論是用戶評估應用程序時留下的評論。它們始終與評級相關聯，並提供有關該應用的其他信息或反饋。在這些評論中監控用戶對您的應用的評價並回复它們非常重要。
 
50. 豐富的格式

豐富的格式是一種文本格式，允許使用粗體，斜體和下劃線等字體樣式強調某些元素。可以在應用說明中使用豐富的富文本格式來突出顯示文本的某些部分。
 
51. 今日頁面

“今日”頁面是iOS 12上Apple App Store的新功能。這是用戶在打開Apple App Store時看到的第一頁，並顯示來自Apple的提示，“當天的應用程序”以及“當天的比賽“。它每天都在更新。
 
52. 熱門圖表

熱門圖表是應用商店中每個國家/地區的最佳應用列表。
 
53. 熱門免費應用

頂級免費應用程序是應用程序商店中每個國家/地區的最佳免費應用程序列表。
 
54. 最暢銷的應用程序

最暢銷的應用程序是應用程序商店中每個國家/地區，每個類別中銷售額最高的應用程序列表。
 
55. 熱門付費應用

最高付費應用是應用商店中每個國家/地區的最佳付費應用列表。
 
56. 用戶獲取

用戶獲取過程是一個可以包含各種營銷活動的過程，目標是增加應用程序的用戶數量。

還有一些ASO工具的部分ASO詞彙集，以類似App Annie的工具APP Tweak為例說明：
 
57. 應用權能

應用程序權能是AppTweak開發的一個指標，它指示應用程序商店中應用程序的全球影響力，與應用程序的類別排名和總體排名相關聯。它可以輕鬆地與競爭對手進行比較，即使它們不屬於同一類別。
 
58. ASO報告

App Tweak上的應用程序的ASO報告指的是當前在應用程序商店上發布的應用程序元數據的概述，它根據ASO最佳實踐告訴您可以在格式方面改進哪些元數據字段。然而，該報告並未對內容進行判斷。
 
59. ASO得分

App Tweak上的應用程序的ASO分數是您的應用程序在商店中當前發布的版本的總體優化分數，基於對ASO報告中包含的所有元數據的分析。
 
60. 關鍵字競爭得分

App Tweak上的關鍵字競爭分數是1到100之間的分數，表示關鍵字的競爭力，基於已經在該關鍵字上排名的應用數量。通常，關鍵字越具競爭力，應用就越難以在該關鍵字上顯示（因為它必須與許多其他應用競爭）。
 
61. 下載估算值

App Tweak上的下載估算是對應用在特定國家/地區每日下載量的估算。還可以獲得一個國家在特定時間段內的下載總數，以及每個國家/地區的全球下載量。
 
62. KEI

App Tweak上的關鍵效率指數是1到100之間的分數，表示應用關鍵字的效率。該分數基於關鍵字的數量和競爭（較高的數量和較低的競爭使關鍵字更有效）。
 
63. 關鍵字實時搜索

App Tweak上的關鍵字實時搜索顯示當用戶搜索特定關鍵字或關鍵字組合時當前顯示的前十位搜索結果。
 
64. 關鍵字採摘工具

App Tweak上的關鍵字選擇工具旨在為用戶提供大量關鍵字。目標是讓用戶獲得許多與你的應用程序相關的關鍵字類型的想法，以便添加到分析中，以便做出最佳選擇。
 
65. 收入估算

App Tweak的收入估算是對應用在特定國家/地區獲得的收入的估算。還可以獲得一個國家在特定時期內的總收入，以及每個國家的全球收入差額。
 
66. 搜索廣告智能

搜索廣告智能工具是一種工具，可為AppTweak用戶提供數據和見解，以優化其Apple Search Ads廣告系列。
 
67. 時間線

App Tweak上的時間軸功能顯示隨時間對應用程序元數據所做的所有更改。它可用於比較多個應用程序之間的更改，或者只有一個應用程序的所有更改的清晰歷史記錄。
 
68. 版本歷史

App Tweak上的版本歷史記錄顯示Apple商店上發布的應用程序的所有版本的列表。
 
69. 可見性分數

App Tweak上的可見性得分是一個分數，顯示應用程序在應用程序商店中對一組特定關鍵字的可見性排名的演變。