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三個有效開始內容營銷的方法

三個有效開始內容營銷的方法

內容營銷(Content Marketing)絕對是近年最具熱度的營銷話題之一,什麼是內容營銷呢?從數碼營銷的角度來看,就是我們 利用不同的線上渠道發佈高質量的內容,從而達致增加知名度、推廣生意或推高銷量的目的。在網絡的世界裡,高質量內容的形式可以是一篇Blog文章、一段教學影片、一個有趣的故事或一次直播活動等,不過最重要還是當中的核心訊息和表達方式, 能為我們的顧客和粉絲提供實用或娛樂價值,於是他們便會讚好和分享這段內容,甚至購買你的產品。以下我們總結了三個有效開始內容營銷的方法供你參考:

 

1. 收集内容營銷的題材

很多朋友在剛開始做內容營銷的時候,第一個面對的問題就是想不到要創作什麼內容。 其實受歡迎的內容有很多種,其中一種甚有代表性的就是知識分享類內容,簡單來說就是 與大眾分享一些你的行內知識。以從事香薰精油行業為例,「為什麼存放精油要用玻璃瓶而不能用塑膠瓶?」帖子便很受歡迎,帶來了非常多留言互動和專頁讚好,其原因是題材吸引新鮮, 能勾起大部份網民的好奇心。諸如這樣的冷知識型內容總是比較容易在網上被傳播,所以大家可以多留意日常顧客的提問並記錄起來,他們的問題對你來說可能非常簡單,但對其他人來說就很有趣也說不定,事 實上往往簡單的問題解答也是最能吸引眼球的內容。

 

2. 在内容中進行軟性推銷

當我們搜集了一定數量的問題和知識作為題材,我們便需要策劃一下如何把這些高點擊率和高收視的內容變成我們的營銷工具。其實知識分享型的內容理應與我們的產品息息相關,因為我們的產品應該可以幫助客戶解決他們所提出的問題,所以我們必須懂得如何 在編寫內容的時候,安排產品亮相,把產品的特點穿插在整篇內容中,待讀者在閱讀文章或觀看影片時能更清楚了解產品 的價值,從而帶動他們的購物需求。舉個例子,一篇文章名為「複方精油如何舒緩關節痛」,因為選材恰當資訊實用,當在文中提及產品賣點時便不會令讀者覺得 Hard Sell,因為所有推銷的訊息已經很自然地在文章中被提及,當然更加容易令人接受,而且品牌的專業形象也可因此而建立起來。

 

3. 利用不同渠道發佈内容

可能你已經懂得如何創造一篇好的內容,但不管它有多精彩吸引,你都需要把它透過不同的渠道發佈,才能借力粉絲分享的力量槓桿出最大的成效。如果你本身已經有經營網站,把那些受歡迎的內容放在Blog的頁面,再 利用Facebook、 Instagram、微信等社交平台分享轉發連結,應該馬上就能為網站帶來不錯的流量。渠道管理方面,我會建議大家同步經營多個平台,因為轉發這個動作不會花費很多時聞,卻能為你帶來很多免費曝光,而且每個平台的活躍用戶屬性不同,你的優質內容便能接觸到不同的客群,有更多被分享的機會,從而發揮內容營銷最大的效用。

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