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尼爾森:Facebook 及Instagram 影片廣告提升購物欲

尼爾森:Facebook 及Instagram 影片廣告提升購物欲

隨著數碼媒體的普及,消費者越來越依賴流動裝置,社群及觀看影片在生活中的重要度持續提升。Facebook委託尼爾森針對香港消費者在流動裝置上的使用行為進行網上調查,結果指出,Facebook使用率高達96%,對Facebook應用程式的使用度亦高。

 

調查顯示,香港Facebook應用程式用戶對於Facebook、Messenger 、Instagram與WhatsApp的使用度高。在18至54歲族群中,每天使用Facebook應用程式的次數高達26.7次,超過九成以上的受訪者透過流動裝置使用Facebook或Instagram平台。

 

此外,近七成的Facebook及Instagram用戶在平台上觀看影片,當中有近七成的Facebook影片觀看用戶在平台上會使用分享或轉貼功能;近六成Instagram影片觀看用戶會分享或轉貼給朋友。另外,有約六成用戶表示在接觸 Facebook和Instagrarn影片廣告與限時動態後,會提升主動尋找品牌資訊及產品的意願。

 

在初期發現品牌的階段約六成受訪者認為Facebook及Instagram 影片廣告能提升其對品脾的好感度與記憶。

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