影響 Online Shop 電商 SEO 排名的12大重要因素
想做好 Online Shop 的賣家都知道，引流是一個很重要的獲客方式，而適合獨立站引流的三種方案有：
- 廣告投放引流
- 社交平台引流
- Google SEO 引流
前兩種需要一定的金錢投入，今天來和大家講講相對少金錢投入的 Google SEO 引流。
Google 搜索引擎有著巨大的流量，是海外互聯網的流量樞紐，電子商務網站在做 Google SEO 的過程，其實就是一個不斷提升網站排名的過程，這個過程需要不斷擊敗競品，讓搜索引擎認為你的購物網站比競品的更優質。眾所周知，關鍵詞排名越靠前，為獨立站帶來的流量就越大。
Google 有 200 多個影響 SEO 排名的因素，但並非 200 多個排名因素都相同。一些排名因素相對重要，今天和賣家交流一下影響排名最高的12個因素，有助於賣家在做電商佈局 SEO 策略。
（注意：Google 排名算法不斷變化，排名因素可能會發生變化，需不斷關注並了解最新的排名因素。）
我們整理了12個重要的影響 SEO 排名的因素，賣家可以一步步自查，來提升獨立站的品牌形象。
- 獨立站網址安全
- 爬網能力強
- 多終端兼容
- 頁面加載速度
- 用戶參與度
- 高質量內容
- 定位明確的關鍵詞
- 優化頁面內容
- 結構化數據
- 一致的商家信息
- 多渠道的反向鏈接
- 域名年限
1. 網站安全
在 2014 年，Google 將網站安全性作為排名因素進行了討論。現在此項作為 Google 重要的排名因素之一。
網站安全性是指使用 https 加密，並具有 SSL 證書，該網站與用戶之間便建立了安全鏈接，保護用戶與獨立站之間安全的信息交換。搜索引擎是希望將用戶帶到值得信賴的網站，而 https 加密則是表明該網站是安全的。
2. 爬網能力
如果賣家希望 Google 能夠對網站進行排名，請允許搜索引擎能夠正確地對網站進行爬網。
- 將站點地圖提交到頂級搜索引擎。
- 在 Google Search Console 中檢查您的索引狀態，以查看 Google 在網站上抓取的頁面數。
- 正確使用 robots.txt 告知哪些搜索引擎應訪問哪些頁面或可忽略哪些頁面。
如果搜索引擎找不到網站，則無法對其排名。因此，網站的可爬網性是對 SEO 排名的重要因素。
3. 多終端端兼容
多終端兼容是指用戶在瀏覽網站時，不管是PC / iPad / 移動端都能實現頁面多終端兼容，這樣能給每一個瀏覽的用戶帶來很好的視覺體驗，增加在獨立站的成交量。
近年來，移動端的流量數據大幅度上升。因此，獨立站的可視化界面不再局限於 PC 端，多終端的視覺體驗對用戶來說至關重要。
4. 頁面加載速度
通常搜索引擎知道人們希望盡快看到結果，加載緩慢的網站會帶來糟糕的用戶體驗，因此更喜歡顯示對用戶快速加載的網站。而移動端的界面，Google 宣布 Speed Update 將使加載加載速度成為影響移動搜索的排名因素。
頁面的加載速度，不僅與用戶體驗有關，也與 SEO 排名因素緊密相連。
5. 用戶參與度
搜索引擎希望用戶能夠幫助確定應用在搜索排名中提升哪些頁面，會考慮用戶如何與結果進行交互，以確定哪些頁面對搜索者更好、更有用。
Google 通過 RankBrain 的人工智能工具來實現這一目的，而用戶參與度的因素有：
- 點擊率（CTR）：向搜索引擎顯示結果時，點擊搜索引擎結果的用戶所佔百分比；
- 網站停留時間：用戶通過搜索找到頁面後在該頁面上瀏覽的時間；
- 跳出率：僅在通過搜索找到的網站上瀏覽一頁後快速離開的用戶所佔比例。
這些指標可以幫助搜索引擎確定搜索結果對用戶有價值，因此可以同時優化獨立站的內容和搜索摘要以提高用戶參與度：
- 使用高質量的網站視覺設計；
- 使用自然且易於遵循的獨立站點結構；
- 使用內部鏈接可以幫助用戶輕鬆瀏覽網站；
- 設置好網站對應的關鍵詞、標題、描述等內容；
- 針對搜索中的關鍵詞優化獨立站的內容。
6. 高質量的內容
提升用戶在獨立站上的參與度並吸引搜索引擎的另一種方法是通過在網站上持續發布高質量的內容，搜索引擎希望盡可能提供最好的結果給用戶，會對內容精心輸出的網站給予最高排名。而新鮮的內容會吸引搜索爬蟲並提高搜索的可見性，同時還為賣家提供了一些可與受眾共享的有價值的內容，能使賣家的策略營銷達到雙贏。
7. 定位明確的關鍵詞
一個定位明確的關鍵詞是確定可以吸引網站的訪問量，賣家不要盲目主觀地進行內容創作，可以通過關鍵詞研究來有策略性地創建內容，以定位明確的關鍵詞和內容主題。
如何對內容選擇最佳的關鍵詞？可以看看 Google 如何對關鍵詞進行排名
定位長尾關鍵詞
隨著語音搜索的普及，越來越多的人正在搜索長短語和問題。通過查找長尾關鍵詞（3個或3個以上）以及內容中定位較短的通用關鍵詞來吸引這類的搜索。
了解關鍵詞搜索意圖
搜索意圖是指某人進行搜索的原因。 Google 會提高內容與關鍵字意圖匹配的頁面排名，以確保能了解不同類型的關鍵詞如何在購買渠道的不同部分映射到不同類型的內容。
在獨立站的競品範圍內定位
一些關鍵詞極具競爭力，因此很難提升排名。賣家可以重點關注您獨立站競品範圍內的關鍵詞，將競品範圍內的關鍵詞進行拓展，對排名提升有一定的幫助。
8. 優化頁面內容
為了讓搜索引擎將用戶吸引到獨立站，賣家還需要考慮頁面 SEO 因素。
頁面搜索引擎優化是針對目標關鍵字優化網站上每個頁面的過程。賣家可針對一個特定關鍵詞優化內容，同時為獨立站上每個頁面分配唯一的關鍵詞，（注意，不要將相同的關鍵詞分配到多個頁面，這樣會影響搜索引擎的精準度。）最後，來優化頁面的具體內容。
9. 結構化數據
結構化數據，即結構標記，是添加到網頁尾部的微數據，用於告訴搜索引擎如何分類和內容解釋（例如：商家信息、貨源地址、聯繫方式等其它類型信息）。通過使用結構化數據，能夠讓搜索引擎收錄，並對其進行排名。
結構化數據是 SEO 排名最高的因素，它清楚地告訴搜索引擎頁面的要點，以及可以在搜索結構中生成精選的摘要，從而提高點擊率並提高搜索引擎的排名。
10. 一致的商家信息
商家的品牌資訊在網絡上展示的越多，搜索引擎越有考慮增加其搜索的知名度，因為搜索引擎會對最可信、最權威、最可信賴的品牌進行排名，使用一致的商家信息成為了影響排名的重要因素。
想要通過電子商貿網站來打造品牌的商家，都應執行基本的引文設置和管理：
- 創建一個 “ Google 商家 ”界面
- 在與行業相關的目錄網站上展示業務資料
- 確保業務資料中統一 NAP 信息。 （公司名稱、地址、聯繫方式）
11. 多渠道的反向鏈接
反向鏈接讓搜索引擎接收到網站是可信和權威的另一信號，在多渠道中指向獨立站的鏈接數量和質量都是頁面外 SEO 要素，對搜索排名有重要影響。
除了頁面內容，反向鏈接通常被認為是第二重要的SEO 排名因素。賣家需要製定多渠道計劃，例如：通過多媒體發佈內容，網站鏈接獲取，數字PR和其它鏈接構建策略，為網站構建多渠道的高質量反向鏈接。
12. 域名年限
域名及網站的年齡通常被認為是排名的因素，雖然 Google 並未明確指出這是 SEO 排名因素之一，但研究發現，時間較長的域名排名越好。
當賣家剛剛開始做獨立站時，不要過於煩惱排名落後，SEO 優化需要一些時間來提升網站的搜索排名。
賣家們現在知道影響 SEO 排名的重要因素，就可以開展自己的 Online Shop 啦！
