應否使用AI工具為網站創作文章內容
我們是否應該使用AI工具為網站創作長篇內容?答案是否定的,你不能單純依靠AI寫作工具來創作網站的所有內容。
在本文中,我們將解釋需要謹慎使用這些工具的原因,以及為什麼認為不能僅僅依靠AI工具來創作長篇內容。同時,我們也將探討如何通過使用這些工具來實現高效的內容產出。
PART 01
AI寫作工具到底是什麽?
你可能已經接觸過Jasper、Rytr、Writesonic和CopyAI等工具。這些新興AI輔助創作內容的工具近兩年才出現,但已經變得十分流行了。它們大多基於OpenAI GPT3.0語言模型。
由GPT3.0驅動的寫作協助工具能夠創作包括廣告文案、電子郵件文案、文章大綱、標題和介紹、產品描述在內的各種內容,它們甚至能夠根據一系列的提示撰寫完整的文章。每個工具都針對不同類型的內容開發了對應的模板和提示,可以說是各有所長。
最近,OpenAI也推出了一個免費的聊天工具測試版本:ChatGPT。它採用最新的GPT3.5語言模型,展示出了不凡的能力。雖然是一個免費的測試版本,但ChatGPT可以解答很多複雜的問題,一度讓用戶驚嘆。它撰寫的內容,初看上去,寫得很好,很有想法,非常接近人類創作。
舉個例子,我利用ChatGPT創作了一篇主題為“AI對於SEO的影響”的短文。初讀起來感覺寫得很不錯。但如果仔細研究一下,你就能發現它創作的內容比較淺顯,缺乏細節和邏輯。
chat.openai.com的AI生成的文章截圖
但不得不說,ChatGPT的表現令人印象深刻,很快引發了用戶的大量討論。大家認為ChatGPT和其他現代AI內容輔助創作工具能降低內容創作的成本,並提升內容創作的效率。 SEO從業者們更是對此感到十分興奮,畢竟,優質內容可以助力網站排名並帶來自然搜索流量的提升。
出於這個原因,許多用戶開始測試ChatGPT,利用AI批量創作內容,試圖以非常低的成本獲得搜索排名和流量的提升。雖然可能通過這種手段在一些特殊情況獲得了成功,但我們強烈建議不要在你的網站上發布完全由AI創作的內容。
我們認為你不應該在重要的網站(例如你的品牌網站)上使用純粹的AI生成的長篇內容,其原因主要有如下兩點:
內容質量
AI創作的首要問題是內容質量不佳。這些工具輸出的內容,特別是ChatGPT,乍一看令人印象非常深刻,它讀起來就像是母語者撰寫的內容,並且,在正確的提示反饋下,它輸出的內容可以很像一篇完整的文章,包含介紹、正文論點及結論。但如果你仔細閱讀,你就能發現內容質量問題非常明顯。
雖然AI可以輸出語法正確和閱讀體驗良好的內容,但AI並不真正了解任何特定的主題,因此,它創作的內容通常是繁冗的,且會有邏輯錯誤或事實錯誤。這說明你不能依靠AI來創作高準確度的內容。我們做了大量的測試,大部分時候,AI生成的文章需要大量的編輯和改寫,以刪除繁冗的內容,並修正邏輯或事實錯誤。
你不應該單純依靠AI來產出長篇內容,直接複製和粘貼到你的網站上,這樣做會降低你網站上內容的整體質量,並可能導致其整體性能下降。
AI內容很容易被識別
事實上,AI生成的內容通常非常容易被檢測和識別。現在市面上有許多檢測AI內容的工具,如Originality.ai。如果這些第三方工具能夠準確地檢測出AI生成的內容(事實上的確可以),那麼谷歌和其他搜索引擎肯定也可以。
使用我們上面生成的例子,我們可以看到,雖然工具顯示這篇文章的原創度很高,但Originality.ai輕而易舉就檢測到它的內容100%由AI生成的。
被Originality.ai識別為內容100%由AI生成的文章實例
在不久的將來,谷歌將面臨大量AI內容。谷歌很可能會選擇降低那些疑似AI內容的權重。即使AI內容逃過了搜索引擎的檢測, 它們也很難勝過人類原創的優質內容,這也就意味著它仍然無法取得很好的排名,特別是那些競爭激烈的關鍵詞。
面對這種低於平均水平的AI生成內容,我們有理由相信由真人撰寫的優質內容將繼續在搜索結果中有更好的表現。如果你的競爭對手已經開始用低質量的AI內容污染他們的網站,我們強烈建議你繼續保持自己網站的優質內容。從長遠來看,這將100%得到回報。
PART 02
如何利用AI工具協助產出內容?
出於上述原因,既然大家能夠認同不應該利用AI來創作長篇內容,那麼我們應該如何利用AI協作我們產出內容呢?
儘管我們看到了AI生成內容的局限性,但我們仍然對AI在協助內容生產的潛力方面感到非常興奮……
AI非常擅長為博客文章生成主題想法,並提出有創意的標題想法。標題寫作是寫作中非常重要的一部分,由於AI經過大量內容的訓練,因此在這方面大有可為。
例如,我們要求AI生成了一組與SEO相關的博客標題,每一個都可以成為一篇很棒的博客文章。
由ChatGPT生成的SEO文章創意
文章大綱
AI還十分擅長創作文章大綱。從上述由ChatGPT生成的SEO文章創意中,我們要求它生成了一篇文章大綱,質量也很好。
由ChatGPT生成文章大綱
雖然這篇大綱後續還是需要內容人員去撰寫,但它提供了一個非常好的文章框架。
博客文章結論
AI也非常擅長為一段文字進行總結,因此可以用來創作博客文章摘要或結論。在這裡,我們使用ChatGPT生成了本文第一部分內容的摘要。
由ChatGPT生成文章摘要
廣告文案
AI也可以用來創作簡短的廣告文案。通過提供一組產品的優點和/或特點,Jasper.ai可以在谷歌Adwords或Facebook/Instagram廣告等平台上創作合規的廣告文案變體,用於測試您的廣告組。
我們利用Jasper.ai為DJI Avata創建廣告標題,如下是生成的符合谷歌格式要求廣告標題文案。
由Jasper.ai生成的谷歌廣告標題
電子郵件主題和文案
雖然我們不建議在重要的網站頁面上使用純AI生成的內容,但它可以協助生成電子郵件內容。電子郵件一般內容上比較短,並且由於不需要在搜索引擎中獲得排名,所以在內容質量要求上沒有那麼高,因此可以通過AI工俱生成非常有說服力的電子郵件文案。
在這個例子中,我們利用Jasper為DJI Avata的營銷電子郵件生成一些介紹性的文案。且要求Jasper應用AIDA框架:注意力(attention),興趣(interest),慾望(desire),行動(action)。
由Jasper.ai生成的AIDA電子郵件文案
你可以看到AI生成的文案非常不錯,可以在電子郵件中直接使用,而不需要額外編輯。
社交媒體帖子描述
在社交媒體上發布帖子時,最重要的部分就是創作引人入勝的帖子內容和圖片說明。我們可以用AI幫助我們創作不同渠道可使用的多版內容供選擇,甚至可以在不同社媒平台使用不同的內容表達以確保其唯一性。
我們使用Jasper生成一個用於DJI Avata 新品發布的圖片來發佈在Instagram上,生成的內容中甚至包括相關的hashtag。
由Jasper.ai生成的Instagram帖子描述
AI藝術
在網站或者社交媒體上發布文章時,我們往往還需要搭配圖片或者視頻。除非我們擁有自己的海量資源庫,否則只能從付費或免費的資源庫中獲得有限的圖片或者視頻。雖然我們能找到很多不錯的資源,但通常高質量的圖片已經被許多其他網站使用過。
雖然尚處於發展早期,但AI可以生成優質的原創圖片,這無疑是一個令人興奮的應用場景。我們可以根據自己的需求利用AI生成圖片,並發佈在博客文章、社交媒體和自己的網站上。
當前的AI圖片生成工具還處於比較初期的階段,無法真正幫助我們快速創建品牌形象。但是不久的將來,我們認為會出現更加強大的工具,能夠幫助品牌方利用現有的產品圖像庫來訓練AI,這樣營銷團隊就可以根據實際需求生成新的生活場景相關的圖片。當然,現在我們仍然可以使用這些工具來創建一些非常有趣和獨特的視覺效果。
我們利用Dall-E (OpenAI圖像生成工具)創建了一張背景是埃菲爾鐵塔,一個法國女人在陽光明媚的日子裡使用手機的圖片,總體來說視覺效果還不錯,可以作為一篇博客文章的配圖,而且重要的是它是獨一無二的,而且沒有版權問題。
OpenAI的Dall-E生成的AI圖像
在未來,AI圖像工具也許可以幫助品牌為自己的特定產品生成優質的生活場景應用圖片。
PART 03
總結
毫無疑問,我們正進入一個新的時代,AI將對我們生活和工作的方方面面產生深遠的影響。但你應該謹慎使用由AI生成的長篇內容,特別是當你打算用在自己的網站上時,畢竟,你的網站可以說是你最重要的資產。也許在某些情況下,使用AI生成的文章可用,但我們依然認為你不應該應用在自己的網站上,至少在今天的技術現狀下還不足以使用。同時,我們詳細討論了當前可以如何利用AI來協助產出內容。
在我們看來,AI可以在許多方面高效且快速的協作創作內容。同時,對於如何使用AI來協助進行內容產出,ChatGPT為我們展示了非常誘人的前景。因為相比於GPT3.0,3.5已經有了非常大的提升,我們完全可以想像,在2023年推出的GPT 4.0將會多麼強大,讓我們拭目以待!
另外,我們也非常期待不久的將來可以看到谷歌推出的AI工具。 ChatGPT對OpenAI來說是一個非常大的成功,但事實上,谷歌在AI方面的研究資源投入要遠大於任何公司(約為OpenAI的10倍),所以我們期待他們會有一些能夠改變世界的技術在醞釀之中。 2023年,對於數字營銷領域,將會是非常有趣的一年!