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為什麽要做網頁優化(2)

為什麽要做網頁優化(2)

做好網頁優化,你就能在搜索的排名中突圍而出。不但節省廣告費,也會起到令人信服的效果。因為現在很多網民都知道,廣告是人為的,真正有實力的公司或個人,是在自然排名中名列前茅的。這一期我們繼續討論其他網站相關的元素。

 

相片標籤優化

 

相片標籤優化,就是在相片的背後,有一處作為標籤的地方,註明這張相片的內容是什麼。 這個標籤就叫做Alternative Tag或簡稱為Alt Tag。

 

小知識:Alternative Tag是在互聯網剛剛起步的時期,由於網絡頻寬十分狹窄,相片下載速度非常慢,於是在網站語言上面發展了一個標籤,叫做「代替標籤」。意思是如果沒有辦法下載該張相片,你也能夠透過閱讀這個標籤,知道這張相片的內容。

 

Alternative Tag這個代替標籤,後來卻成為了搜索引擎閱讀你網站圖片的一個方法。如果你的網站圖片有這個標籤,圖片就有機會被排在搜索結果的首頁。這就是所謂的「奇兵突出」。你的網站在文字方面的排名,可能不夠競爭力,但是你的圖片卻有可能突圍而出,出現在搜索結果的首頁。

 

有研究網頁優化的人發現,相片文檔名稱,對網站排名也有正面的作用,就是提供搜索引擎多一個元素,讓它理解這張相片的內容,但是這個講法還沒有得到谷歌官方的證實。

 

網址也要優化

 

我們要先從靜態網址和動態網址的概念說起,最早的網頁,每一條連結代表一頁網頁文件 (HTML格式的文件),但是後來網站的系統變複雜了,有些網站更以資料庫形式 (database)來儲存網頁內容;網店也加入了產品搜索的功能,當訪客查詢的時候,將相關網頁調出來。這樣一來網址就從靜態的變成動態網址。

 

動態網址引發了一些問題,當客戶找到了一個動態網頁,將網址記了下來,當再用回訪的時候,會發現這個網址的內容不見了,或有其他的內容代替了,很不方便。於是程式人員就作出改善,用訪客能夠理解的文字,將這些動態網址改進成為靜態網址(或稱為永久網址 Permalink)。

 

靜態網址是包含有意義文字的網址。以往舊式的網站都是用英語作為網址,甚至有些網店會用一些很奇怪的符號,或者數字代替網址,這是因為要從資料庫中抽取某一頁的內容,所以就會出現類似 ?product/product&product_id=170 的網址。

 

自從2005年起,谷歌開始考慮網址的內容,作為排名的其中一個因素。因此,很多博客網站第一時間,就將網址改成有意義的文字,重點反映出博客文章的內容,最新建的網站系統也陸續支援這種有意義的文字。

 

我建議你盡快採用這種有意義的網址,這些網址可以用中文或英文,但是如果你的網頁內容是中文的話,最理想就是用中文。

 

網站更新不可忽略

 

最近有一個客戶請我幫他看看他的網站,並提一些建議,我一看就注意到在網站底下的copyright年份,竟然是2009年。我問他,訪客看到這個年份,他會有什麼想法呢? 會不會想這家公司是否仍在運作,或者會想是否這家公司,沒有資源請人更新網站呢?

 

網站的內容更新,對於訪客來說十分重要,因為他們會從你的新聞、最新資訊,或產品更新的日期,嗅到你的公司是否活躍,最近的活動是否瀕密,來確定你是否仍在活躍地經營。

 

同樣,搜索引擎也十分在意你的網站是否有更新。為什麼這樣說呢? 我在本書的開頭提及,谷歌有一個程式叫做spider程式,這個spider程式每天爬行全世界的網站,以極高的速度蒐集各個網站的資訊。如果你的網站,在這谷歌蜘蛛程式到訪時,每次都令它失望,因為你沒有任何更新,這隻蜘蛛以後就不會常來,甚至最極端的例子是不再來了,因為看見你並沒有更新網站的意圖,浪費了它的爬行及收集資料的時間。

 

Robots txt取悅搜索引擎

 

Robots txt是為了取悅搜索引擎的一個手段。Robot.txt是一份放在網站最前端,名為Robots.txt的純文字文件。文件可以簡單得只有數行內容,它的目的就要取悅每天要到全世界網站訪問,行程十分緊湊的Google Spider,告訴它哪些頁面,不必浪費時間停留收集資料。

 

例如後台的管理登入頁,或一些你不想它收集的網頁,好讓這隻忙碌的蜘蛛在有限的時間內,收集你最想它收集的網頁,否則如果它浪費了時間。在一些不重要的網頁上,真正有價值的頁網,反而沒有被收錄,不是太可惜嗎?

 

網站地圖不是給你看的

 

這裡所說的,並不是我們用肉眼能看到的網站地圖,而是一個名為sitemap.xml的電腦程式文件。這個文件記載了你網站的架構,各網頁內容發佈及更新時間等資料。這份文件是讓搜索引擎,更加容易理解你網站的架構,鼓勵它將你網站的內容,收錄到搜索引擎的資料庫中。這個收錄的動作叫做index。

以上是一個網站的sitemap例子,以及它存放的位置,如果你的網站結構比較複雜,規模龐大,Sitemap就更加重要,有時候還可以再細分為多張sitemaps。

 

外部連結可有可無?

 

外部連結就是在別的網站,有連結指向你的網站。不少的網站優化專家均會向你推薦,告訴你他們能如何協助你做外部連結。並且告訴你外部連結能夠幫助你提升排名。

 

的確Google的發言人承認,外部的連結是他們考慮排名的一個因素。但是,做外部連結的時候要特別小心,因為曾經有公司刻意地在短時間內,在其他人的網站,建立大量的外部連結,指向自己的網站,結果被Google發現了,引來懲罰性的排名降級,後來花了不少功夫,才將這些不良的外部連結移除,然後向Google上訴,才逐漸恢復以往的八成流量。

 

這樣說是否不要建立外部連結呢?這並不對,凡是能夠幫助你業務的網站,都值得你花時間做外部連結。而且,如果你得到一些知名的機構刊登你的網址,你的網站可信度會因而提升,整體來說也會幫助你的排名。舉例來說,如果你登記成為香港貿易發展局的供應商,或在政府網頁的認可供應商榜上有名,就能為你的網站加分。

 

你可能會問如果不做外部連結,有甚麼影響呢?我可以告訴你影響輕微。在我所有的客戶中,我幾乎沒有做什麼外部連結,他們只按我的內容規劃,正確地做網站優化,目前有不少的網頁,都排在本地Google搜索結果的第一頁,有些更是排在首位。因此,我可以肯定地告訴你,即使你沒有做到 一條外部連結,只要你跟著我的建議,從最根本的內容著手,你的網站排在搜索結果第一頁的日子,必定會來臨。

 

內部連結重要嗎?

 

一個結構完善的網站,在內部連結方面一定十分緊密,能引導訪客從一頁走到網站的任何一頁。

 

谷歌在它的Search Console裡面,有一項是監察你網站的內部連結。一個經常維護的網站,一定不會有太多所謂的broken links斷裂連結。如果谷歌發現你的網站很多都是錯誤連結,或者根本沒有互相連結的架構,這樣它就會覺得你的網站缺乏維護,不值得推薦,因而影響排名。

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