網站內容可讀性的重要性
網站內容的可讀性不是直接的SEO排名因素,但內容的可讀性會影響使用者頁面體驗 (User Experience),如果搜尋者發現您的內容難以閱讀和理解,他們可能會離開。這會導致負面的使用者體驗訊號,例如停留時間短、跳出率高,這可能會向 Google 發出訊號,表示您的網頁結果不佳。而使用者頁面體驗在200多個SEO排名因素裡,屬於Top 9的範疇,對SEO來說越來越重要。
可讀性是編寫高品質、使用者友善內容的關鍵要素:
- 易於閱讀的文字可減少使用者的認知負荷,進而提高使用者參與率。
- 詞彙選擇和句子越不複雜,越難產生誤解。
- 可讀性分數可以使品牌內容保持一致並以使用者為中心。
- 可讀性會影響轉換率。
避免以居高臨下的口吻對聽眾講話,這會像使用昂貴的言語一樣迅速疏遠他們。
為什麼說頁面內容可讀性是否重要?
1. 根據2017年與國家教育統計中心共同進行的一項研究,美國50%的成年人在閱讀九年級或以上程度時遇到困難。
2. 像人類一樣,Google希望閱讀一些清晰易懂的內容。使用語音搜尋時,可讀性變得非常重要。如果文章使用長而複雜的句子,使用語音搜尋的用戶可能會感到困惑。難詞在語音搜尋中的翻譯效果不如簡單術語。
3. 根據Grammarly的說法,理想的可讀性分數是60。如果分數為60,你的內容對七年級或八年級教育程度的人來說是可以理解的。
4. 閱讀程度是GoogleSEO排名因素之一,Google 會評估網頁的閱讀程度。
場景範例:
如果需要撰寫一個非常主流的話題,可能會吸引具有不同閱讀理解程度的人們,那麼爭取更高的Flesch-Kincaid分數會是一個好主意。
假設我為一家電子商務服裝網站撰寫了一篇關於夏季時尚潮流的部落格文章。我絕對應該為八年級的讀者撰寫,因為該品牌面向廣泛的受眾。
如果需要撰寫一個技術主題的話題,目標受眾不是大眾,是技術垂直領域的小眾受眾,那可以不考慮Flesch-Kincaid得分。
複雜的寫作對一般讀者來說是一種傷害。這種不匹配通常會導致不必要的用戶摩擦,最終導致轉換率降低和品牌忠誠度降低。
反問自己:
如果你的內容不是用來吸引讀者,
您還能用內容做些什麼呢?
參考資料:https://nces.ed.gov/fastfacts/display.asp?id=69 (國家教育統計中心 (NCES) ,隸屬於美國教育部)