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2017年 Google SEO 排名因素

2017年 Google SEO 排名因素

做SEO的難點之一是,搜索算法不斷更新,本來我們就很難知道算法細節,再加上幾乎每天都有變化,就使得SEO不僅像是瞄準移動的目標,有時候簡直就是看不見目標。所以有幾個公司經常大規模統計關鍵詞排名與頁面特徵,試圖找到其中的聯繫,在一定程度上反向工程搜索算法。

 

10月底的SMX East大會上,SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素:什麼重要?什麼不重要?”環境分類介紹了各自關於大量關鍵詞排名的統計結果,下面簡單總結一下。

 

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結果基於60萬關鍵詞的首100位結果,統計了頁面因素,外鏈和流量數據,得到一些有參考價值的發現:

 

網站安全(HTTPS的使用)

高查詢量的關鍵詞前3位,65%使用了HTTPS。雖然HTTPS不是很大的排名因素,不過是大勢所趨,還是盡快把網站轉為HTTPS比較好。

 

內容長度

無論關鍵詞查詢數量大小,通常內容長度與排名是正相關的,前3位結果頁面內容長度平均比第30位長了45%。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20% 。
以前還看到過統計數字,谷歌前10位結果的平均長度是2000個單詞,這比我當年開始做網站時流行的400-600單詞長多了。

 

關鍵詞

幾個有趣的發現:
高查詢量關鍵詞,排在前面的頁面有35%的頁面標題中沒有包含關鍵詞。這說明谷歌算法對於理解上下文和搜索意圖有了很大進步,或者標題標籤包含關鍵詞已經不再是重要的排名因素,也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關鍵詞,即使高查詢量的關鍵詞,排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關鍵詞。可能鏈接錨文字沒那麼重要了,也可能大家建設外鏈沒那麼刻意了。

 

網站流量

SEMrush研究了網站流量對排名的影響,發現訪問用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素,低查詢量的詞影響不大。而且,搜索流量對排名貌似沒影響,但直接流量對排名是有影響的。

 

用戶信號

跳出率:前3位跳出率比較低,往下跳出率升高這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度(每次訪問頁面數):也與排名正相關。
前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統計和我自己的實驗,不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議,通常認為不是,但至少會間接影響排名。

 

鏈接

高質量外鏈還是超級重要的,包括外鏈總域名數和跟隨的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第10位多一倍,跟隨的鏈接也類似。

 

最重要的因素

SEMrush的發現是,用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重複很多遍的,相關性不一定意味著因果性。

 

通用排名因素已經過時

Searchmetrics這​​次研究的是通用排名因素(適用於各領域網站的排名因素)和各個行業/利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的,對各行業都一樣,有些特定行業或利基領域,某些排名因素的權重會有些不同。

 

通用因素

頁面打開速度。2016年排前10位的頁面平均打開時間是7.8秒,2017年縮短到5.8秒。
和SEMrush一樣,Searchmetrics也發現標題中包含關鍵詞沒那麼重要了。現在排第一的頁面只有48%包含關鍵詞,2016年這個比例是55%,2015年時是75%。
排名好的頁面總字數在增長中,排前10的頁面總字數是1900單詞,2016年是1600詞,2015年是1300個詞。也和SEMrush結論一樣。

 

只適用於特定行業的排名趨勢

Searchmetrics發現有些排名因素的權重隨著查詢詞本身的不同而不同,所以他們研究了不同行業的排名因素,包括電商,金融,健康,媒體和旅遊,看看這些行業的排名因素與平均水平有什麼區別,得到一些發現。
比如,HTTPS對金融行業更重要,這個行業安全,信任更重要,而對旅遊行業就沒那麼重要。圖片使用,對金融網站沒那麼重要,對旅遊網站就影響更大,排前10位的旅遊網站頁面平均使用2.15張圖片,金融網站只用了0.92張。旅遊網站排前10的頁面總字數2700,金融網站1800詞,嗯,遊記,旅遊攻略一般都挺長。

 

只適用於特定利基市場的排名趨勢

研究了約會網站,搜索引擎優化服務和菜譜網站,有類似的現象,不同利基市場網站排名因素權重不同。比如,HTTPS的使用對SEO網站重要,68%的搜索引擎網站用了HTTPS,對約會或菜譜網站沒那麼重要。結構化數據和schema.org標籤對菜譜網站很重要。
不同行業,市場網站的排名因素權重差別還挺大的,所以不能寬泛地考慮優化重點,要看是什麼行業和用戶需要什麼。比如,健康相關網站排前面的頁面很多使用了視頻,賣家具的就幾乎沒有,但賣家具的大量使用圖片。

 

如何應對?

 

對我來說,重點是怎樣排查出問題,知道問題所在,怎樣處理不是明擺著的嗎?比如,網站被黑了,重要的是怎樣知道被黑了,被黑的原因大致是什麼,表面上看不出被黑了又該查些什麼,至於怎樣處理,那還用說嗎?清理代碼,打補丁啊。

 

再比如,統計顯示HTTPS重要,怎樣應對?網站換HTTPS啊。頁面打開速度重要,怎樣應對?提高頁面打開速度啊。有人也許又會質疑,人家問的就是怎樣清理代碼?怎樣換HTTPS?怎樣提高頁面打開速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了,你得看其它帖子,文章,甚至整本書。清理代碼得涉及網站安全,這得寫幾本書。怎樣換HTTPS得涉及服務器設置,證書安裝,網址轉向,網址批量修改等等。提高頁面打開速度,你寫要壓縮圖片,可能又有人問具體怎樣壓縮圖片啊?這樣問下去是沒完沒了的。

 

所以,一篇帖子只能講一個問題。裡面又會牽扯到更多問題,也許順著鏈接能找到答案,這就是超鏈接之所以被發明出來的原因。這些最新的搜索引擎優化排名因素,不少是和人工智能的應用有關係的。後面幾篇帖子寫一下人工智能對SEO影響的思考。

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