2017年 Google SEO 排名因素
做SEO的難點之一是，搜索算法不斷更新，本來我們就很難知道算法細節，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準移動的目標，有時候簡直就是看不見目標。所以有幾個公司經常大規模統計關鍵詞排名與頁面特徵，試圖找到其中的聯繫，在一定程度上反向工程搜索算法。
10月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什麼重要？什麼不重要？”環境分類介紹了各自關於大量關鍵詞排名的統計結果，下面簡單總結一下。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結果基於60萬關鍵詞的首100位結果，統計了頁面因素，外鏈和流量數據，得到一些有參考價值的發現：
網站安全（HTTPS的使用）
高查詢量的關鍵詞前3位，65％使用了HTTPS。雖然HTTPS不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網站轉為HTTPS比較好。
內容長度
無論關鍵詞查詢數量大小，通常內容長度與排名是正相關的，前3位結果頁面內容長度平均比第30位長了45％。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20％ 。
以前還看到過統計數字，谷歌前10位結果的平均長度是2000個單詞，這比我當年開始做網站時流行的400-600單詞長多了。
關鍵詞
幾個有趣的發現：
高查詢量關鍵詞，排在前面的頁面有35％的頁面標題中沒有包含關鍵詞。這說明谷歌算法對於理解上下文和搜索意圖有了很大進步，或者標題標籤包含關鍵詞已經不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關鍵詞，即使高查詢量的關鍵詞，排前面的頁面也只有8％的鏈接包含關鍵詞。可能鏈接錨文字沒那麼重要了，也可能大家建設外鏈沒那麼刻意了。
網站流量
SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發現訪問用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。
用戶信號
跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度（每次訪問頁面數）：也與排名正相關。
前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統計和我自己的實驗，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認為不是，但至少會間接影響排名。
鏈接
高質量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數和跟隨的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第10位多一倍，跟隨的鏈接也類似。
最重要的因素
SEMrush的發現是，用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重複很多遍的，相關性不一定意味著因果性。
通用排名因素已經過時
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用於各領域網站的排名因素）和各個行業/利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業都一樣，有些特定行業或利基領域，某些排名因素的權重會有些不同。
通用因素
頁面打開速度。2016年排前10位的頁面平均打開時間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。
和SEMrush一樣，Searchmetrics也發現標題中包含關鍵詞沒那麼重要了。現在排第一的頁面只有48％包含關鍵詞，2016年這個比例是55％，2015年時是75％。
排名好的頁面總字數在增長中，排前10的頁面總字數是1900單詞，2016年是1600詞，2015年是1300個詞。也和SEMrush結論一樣。
只適用於特定行業的排名趨勢
Searchmetrics發現有些排名因素的權重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業的排名因素，包括電商，金融，健康，媒體和旅遊，看看這些行業的排名因素與平均水平有什麼區別，得到一些發現。
比如，HTTPS對金融行業更重要，這個行業安全，信任更重要，而對旅遊行業就沒那麼重要。圖片使用，對金融網站沒那麼重要，對旅遊網站就影響更大，排前10位的旅遊網站頁面平均使用2.15張圖片，金融網站只用了0.92張。旅遊網站排前10的頁面總字數2700，金融網站1800詞，嗯，遊記，旅遊攻略一般都挺長。
只適用於特定利基市場的排名趨勢
研究了約會網站，搜索引擎優化服務和菜譜網站，有類似的現象，不同利基市場網站排名因素權重不同。比如，HTTPS的使用對SEO網站重要，68％的搜索引擎網站用了HTTPS，對約會或菜譜網站沒那麼重要。結構化數據和schema.org標籤對菜譜網站很重要。
不同行業，市場網站的排名因素權重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優化重點，要看是什麼行業和用戶需要什麼。比如，健康相關網站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片。
如何應對？
對我來說，重點是怎樣排查出問題，知道問題所在，怎樣處理不是明擺著的嗎？比如，網站被黑了，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什麼，表面上看不出被黑了又該查些什麼，至於怎樣處理，那還用說嗎？清理代碼，打補丁啊。
再比如，統計顯示HTTPS重要，怎樣應對？網站換HTTPS啊。頁面打開速度重要，怎樣應對？提高頁面打開速度啊。有人也許又會質疑，人家問的就是怎樣清理代碼？怎樣換HTTPS？怎樣提高頁面打開速度？這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了，你得看其它帖子，文章，甚至整本書。清理代碼得涉及網站安全，這得寫幾本書。怎樣換HTTPS得涉及服務器設置，證書安裝，網址轉向，網址批量修改等等。提高頁面打開速度，你寫要壓縮圖片，可能又有人問具體怎樣壓縮圖片啊？這樣問下去是沒完沒了的。
所以，一篇帖子只能講一個問題。裡面又會牽扯到更多問題，也許順著鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發明出來的原因。這些最新的搜索引擎優化排名因素，不少是和人工智能的應用有關係的。後面幾篇帖子寫一下人工智能對SEO影響的思考。
