GEO 是什麽？如何透過 SEO 優化 GEO
一、什麼是GEO?
GEO專注於為人工智慧搜尋工具優化內容，例如我們常使用的 ChatGPT、Perplexity 或 Google 的 AI Overviews。這些「AI引擎」不僅會給到使用者想要的答案訊息，同樣也會羅列出網頁連結給到使用者。
和我們常提到的SEO相似之處為，一個是做GoogleSERP做的，一個是為了AI結果做的。
GEO的辨識依據
語意清晰： 使用人工智慧易於理解的簡單、直接的語言。
頁面架構： 以標題、清單和簡潔要點組織內容，方便擷取。
內容權威性： 提供準確、有來源支援的訊息，使人工智慧認為這些資訊值得信賴。
其實總結起來還是EEAT，只是評斷EEAT的重點會跟Google有些不太一樣。
二、GEO和SEO的表現形式
SEO的目的，為了排名在Google的搜尋結果
而GEO的結果是出現在AI裡面的引薦
或出現在AI Mode
SEO和GEO表現形式的差別在於
SEO 依靠排名訊號來確定清單中的位置，而 GEO 依靠資訊品質和結構來確定是否包含在合成答案中。
我認為兩種優化方式都非常重要，SEO可以讓用戶在點擊排名搜尋結果中名列前茅，GEO可以讓我們收到來自AI 的流量。
三、GEO VS SEO
我們可以透過一個表格來進行區別的對比
| 參考維度 | SEO | GEO |
| 定義和目的 | 提高網站在傳統搜尋引擎（例如 Google、Bing）上的知名度和排名，以推動自然流量。 | 優化內容，以提高 AI 驅動的生成引擎響應（例如 ChatGPT、Bard）的包容性和準確性。 |
| 目標平台 | 傳統搜尋引擎：Google、Bing、Yahoo等。 | 人工智慧驅動的生成引擎：ChatGPT、Bard、Perplexity、Google AI Overviews 等。 |
| 排序方法 | 基於 200 多個因素的演算法 | AI萃取與合成能力 |
| 優化重點 | 關鍵字、反向連結、內容創作、技術 SEO | 內容結構、EEAT、品牌全面覆蓋 |
| 關鍵指標 | 自然流量、關鍵字排名、點擊率 (CTR)、反向連結品質和數量 | 人工智慧回應的納入度、回應準確度、使用者參與對話、引用頻率 |
| 內容焦點 | 深入、關鍵字豐富的內容，旨在匹配搜尋意圖並鼓勵網站訪問 | 直接、可掃描的答案，人工智慧可以輕鬆解釋並在對話回應中提供。 |
| 使用者行為 | 用戶Google 搜索，點擊結果進入網站 | 使用者透過CAHATGPT等AI對話，找到引薦來源進入網站 |
| 更新頻率 | 演算法更新（每季/每年） | 模型訓練更新（持續） |
3.1 SEO的工作原理
搜尋引擎優化 (SEO) 透過三個階段的過程進行：
爬行：搜尋引擎使用機器人透過追蹤網路上的連結來發現內容。
索引：發現的內容經過處理後儲存在海量資料庫中。
排名：當使用者搜尋時，搜尋引擎會檢索相關內容並根據以下內容進行排名
至於我們做了這些優化的動作，排名的結果是怎麼樣的，Google會根據網站的不同階段，優化的內容品質給到不同的排名。
所以，並不是說我們做了SEO就一定會有結果，當然，正確的SEO策略，有結果的保障性會更高一些。
3.2 GEO的工作原理
GEO 主要是提昇在 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 驅動工具中的曝光度。那他主要的引薦依據是怎樣的呢。
我們可以參考以下的GEO的工作流程：
內容擷取：人工智慧系統透過預先訓練或即時檢索不斷吸收網路內容。
知識提取：人工智慧識別內容中的關鍵事實、實體和關係。
相關性評估：當使用者提出問題時，人工智慧會確定哪些來源包含最相關、最可靠的資訊。
回應產生：人工智慧會綜合訊息，例如它會判斷我們的內容是否清晰、明確主題；是否逞結構化；是否滿足E-E-A-T等方面。再決定是否引用我們的內容。
四、GEO和SEO如何並存
雖然 GEO 和 SEO 之間存在差異，但我們認為它們並非對立的策略，而是互補的。而且大家要知道，如果我們的SEO做的還不錯的情況下，就已經滿足了80%以上的GEO的工作了
如果我們的SEO還沒做好，GEO是很難引薦我們的網頁的，例如你認為一個沒有任何品牌知名度的網站和一個SEO用戶達到百K的網站，CHATGPT會更認可哪一個。
所以不管是從任何的角度來分析，我們都應該先做好SEO，然後才有機會取得GEO排名。而且，現在大部分網站GEO的份額還是屬於極少的情況，這是我們為了未來用戶來源所做的補充。
以下兩大內容是 GEO 和 SEO 共同的方向：
4.1 內容為王 打好基礎
內容需要有深度，不論是提升搜尋引擎排名，或是方便AI抓取引用，內容必須全面、專業、有價值。詳細的資訊能更好地滿足用戶需求，也更容易獲得搜尋引擎與AI的認可。
注重EEAT原則，專業、經驗、權威與可信度（EEAT）仍是內容成功的核心，不僅影響傳統SEO排名，也影響內容被AI引用的可能性。
4.2 建構有策略的內容框架
這也是我們多年來一直在強調的，我們需要合理設定H2和H3小標題，不僅能提高可讀性，還能為AI提供清晰的內容擷取點。
設定FAQ常見問題板塊，常見問題不僅利於爭取搜尋結果中的精選摘要（Featured Snippet），也方便AI擷取簡潔答案。
使用結構化數據，透過添加結構化數據（如FAQ、Breadcrumb等），不僅有利於SEO獲得豐富結果展示，也有助於AI更準確地理解內容資訊。
五、那GEO到底該如何優化呢
5.1 可以從舊文章開始入手
相較於從零寫一篇GEO友善的文章，更有效率的做法是先盤點已有內容。特別是那些本身就結構清晰、內容有深度的文章，往往只需做些小調整，就能適配AI的閱讀邏輯。例如加一個問題式標題、把長段拆成小段，或增加要點列表，都可以顯著提升AI引用幾率。
5.2 升級關鍵字思維，融入AI提問方式
傳統SEO做關鍵字研究，關注的是搜尋量和競爭難度。而GEO優化在選擇好搜尋量和競爭難度之後，也應該關注用戶如何向AI提問。
例如我們要去了解酒店床單清洗的方式，大部分人用AI提問不會是“酒店床單清洗流程”，而會直接問：“酒店床單多久洗一次？”“怎麼判斷床單乾淨嗎？等”
所以在選詞和寫標題時，有條件的情況下，我們可以主動靠近這種「自然語言提問」的表達方式，例如使用「為什麼」、「怎麼做」、「有沒有辦法」等語氣詞，更貼近AI生成式抓取習慣。
5.3 使用肯定的語氣進行創作
之前我在講今天我們來聊一聊Google 搜尋結果中的第0個位置 的有講到，我們創作的表達盡可能直接了當，其實現在AI抓取的方式也是一樣的。
試想一下，如果你自己的答案都不是確保的情況下，Google如何能夠相信你的內容，如何引薦你的專案。
不論是AI Mode，還是CHATGPT的引薦，都需要你有更多的專業的內容，這是引薦的必要條件。
5.4 重點資訊要前置
這一點並沒有數據的作證，只是我們憑經驗認為是這樣的。
AI工具擷取內容，大機率會抓取開頭一、兩段內容。因此，寫文章時把結論、建議、數據或核心觀點提前放出來，對我們的排名會有加分項。
就像SEO優化一樣，我們喜歡在首段去提及該頁面的焦點關鍵字，谷歌認為該關鍵字的對頁面的權重更高。
5.5 明確實體概念
網站中最好把具體的人名、品牌、產品、地名等維度，表達清楚，有助於Google知識圖譜辨識與AI理解網站內容。
5.6 做好頁面的資料化結構
這點其實上面也有說到，我們把頁面的H2-H3做好，把頁面的FAQ進行標記，都會是AI引薦的重要加分項。
六、SEO的價值在未來會變小嗎
其實我倒認為相反，在未來，SEO將會成為獨立站的剛需。
只是在做SEO的同時，我們需要同時兼顧GEO。
大家不妨試想一下，以後我們大家都只能在谷歌上面獲得流量。而現在我們又多了一個自然流程的入口，這個入口還是屬於我們SEO的功績。
是不是意味著SEO團隊的價值反而更大了，但如果，我們還一直循規蹈矩的執行固有的SEO策略，那可能會被時代所拋棄。
未來，GEO 和 SEO 一定是並駕齊驅的關係，SEO 帶來頁面點擊，GEO 提供品牌曝光與權威背書。誰先適應這種內容雙軌時代，誰就能在資訊取得的新時代站穩腳步。
七、我們如何迎接 GEO ？
其實在Google出現第零名（精選摘要）位置的時候，我們就已經開始對內容創作做出了改變，後面谷歌出現People also ask位置的時候就已經非常重視了。
慶幸的是，現在GEO的推薦規則，跟之前獲取谷歌精選摘要的方式幾乎一樣，這一點我們SEO研習室的學員應該是最有共情。
當然，GEO最大的不同是透過對原有網頁的整合，梳理出最適合的資訊給到使用者。所以我們還是需要為了GEO去做一定的內容策略。
重構內容結構：每篇文章都明確H2/H3標題，增加要點清單、FAQ、定義解釋等模組，方便 AI 理解與擷取。
優化語言風格：更偏向自然語言表達，用「講清楚」的方式取代堆砌關鍵字的套路。
內容審核機制：我們建立了一套 SEO/GEO 內容偵測清單，從資訊完整性、表達清晰度到結構合理性全方位打磨內容。
關注AI引用表現：我們可以透過網站後台/GA觀測CHATGPT帶來的數據和訂單，也可以透過AHREFS和SEMRUSH觀測AI的排名變化，來評估目前的網站是否有GEO的表現。
八、如何觀測GEO的結果表現
透過Ahrefs工具查詢
我們直接把網站放到Ahrefs上，它就能夠在首頁看到數據，並告知我們在Google、CHATGPT等平台取得的多少關鍵字。
SEMrush工具查詢
SEMRUSH的首頁並沒有改變，但點擊關鍵字進入明細，我們可以看到在Google Mode的排名數據，遺憾的是無法查詢到其他平台的數據
這兩個工具應該是跟新時間的問題，在我們反查過後，發現會有一部分已有的排名，但我們手動搜尋的時候確找不到。所以我們認為該數據只是一個預估的參考，讓我們更了解我們和競爭的差距。
九、總結
AI革命的到來，SEO的內容行銷方式，不但不會被消弱，反而價值會越來越高。
因為好的內容是屬於我們站內的資產，而現在，我們不僅可以透過內容的方式，為網站在谷歌上面帶來搜尋流量，還可以在其他的AI平台獲得引薦的用戶。
