Google確認：Backlinks並不那麼重要
Google 的 Gary Illyes 在最近的一次搜尋行銷會議上證實，Google 只需要很少的 Backlinks，這為出版商需要關注其他因素提供了越來越多的證據。 Gary 在 Twitter 上證實了他確實說過這些話。
排名外鏈的背景
1990 年代末，搜尋引擎發現連結是驗證網站權威性的良好訊號，隨後 Google 很快就發現錨文本 (Anchor Text) 可用於提供有關網頁內容的語義訊號。
最重要的研究論文之一是 Jon M. Kleinberg 在 1998 年左右發表的《超連結環境中的權威來源》。 這篇研究論文的主要發現是，網頁太多了，而且沒有客觀的方法來過濾搜尋結果的質量，以便根據主觀的相關性概念對網頁進行排序。
研究論文的作者發現，連結可用作權威性的客觀過濾器。
Kleinberg 寫道：
“To provide effective search methods under these conditions, one needs a way to filter, from among a huge collection of relevant pages, a small set of the most “authoritative” or ‘definitive’ ones.”
這是關於 Backlinks 的最有影響力的研究論文，因為它啟動了更多關於如何使用 Backlinks 的研究，而不是將其作為權威指標，而是作為相關性的主觀指標。
客觀是指事實。 主觀則較接近意見。 谷歌的創辦人發現如何利用網路上的主觀意見作為搜尋結果排名的相關性指標。
Larry Page 和Sergey Brin 在他們的研究論文《大型超文本網絡搜尋引擎剖析》中發現並分享的是，可以利用錨文本 (Anchor Text) 的力量來確定實際人類對相關性的主觀意見。 從本質上講，這是透過每個網頁之間的連結結構對數百萬網站的意見進行眾包。
關於 2024 年的鏈接，Gary Illyes 說了什麼？
最近在保加利亞舉行的一次搜索會議上，Google 公司的 Gary Illyes 發表評論說，Google 其實並不需要那麼多 Backlinks，Google 已經讓 Backlinks 變得不那麼重要了。
Patrick Stox 在 Twitter 上講述了他在搜索會議上聽到的內容：
“We need very few links to rank pages… Over the years we’ve made links less important.” @methode #serpconf2024″
谷歌的 Gary Illyes 在推特上證實了這個說法：
“I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that”
Backlinks 為何不那麼重要
當 Google 首次將連結用於排名目的時，錨文本 (Anchor Text) 的初始狀態是絕對非垃圾的，這也是它如此有用的原因。 超連結主要用於將流量從一個網站傳送到另一個網站。
但到了2004 年或2005 年，Google 開始使用統計分析來檢測被操縱的鏈接，然後在2004 年左右，網站頁腳中的”powered-by “鏈接不再傳遞錨文本值，到2006 年，靠近” 廣告”字樣的連結不再傳遞連結值，來自目錄的連結不再傳遞排名值，到2012 年，Google部署了一個名為”企鵝”的大規模連結演算法，摧毀了可能數百萬個網站的排名 ，其中許多網站使用了客座發布。
連結訊號最終變得如此糟糕，以至於 Google 在 2019 年決定有選擇性地使用 nofollow 連結進行排名。 Google 的 Gary Illyes 證實，改用nofollow是因為連結訊號的原因。
Google 明確證實 Backlinks 重要性降低
2023 年，Google的 Gary Illyes 在奧斯汀的 PubCon 上分享說，連結甚至不在排名因素的前三名。 2024 年 3 月，Google更新了垃圾郵件政策文件，淡化了連結對排名的重要性。
Google March 2024 Core Update: 4 Changes To Link Signal
之前的文件說：
“Google uses links as an important factor in determining the relevancy of web pages.”
更新了提及連結的文檔，刪除了 “重要 “一詞。
連結不只是作為另一個因素列出：
“Google uses links as a factor in determining the relevancy of web pages.”
四月初，Google的 John Mueller 建議，除了 Backlinks 之外，還有更多有用的搜尋引擎優化活動值得我們參與.
Mueller 解釋：
“There are more important things for websites nowadays, and over-focusing on links will often result in you wasting your time doing things that don’t make your website better overall”
最後 Gary Illyes 明確表示，Google 只需要很少的 Backlinks 就能對網頁進行排名，並證實了這一點。
I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) April 19, 2024
為什麼 Google 不需要 Backlinks
Google 之所以不需要很多 Backlinks，很可能是因為谷歌在演算法中使用了人工智慧和自然語言理解能力。 Google 必須對自己的演算法非常有自信，才能明確表示不需要它。
