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Google Page Experience Update:用戶體驗成為排名因素

Google Page Experience Update:用戶體驗成為排名因素

此前Google宣稱Google Page Experience排名算法將在未來實施,它是通過一套稱為“Core Web Vitals”的新指標來衡量,旨在根據用戶對網頁交互體驗的感知來判斷網頁,屬於用戶體驗排名評分的一部分。如果Google通過Core Web Vitals的新指標來衡量,認為您的網站用戶在您的網頁上的瀏覽體驗很差,則Google可能不會對這些網頁進行排名。

Google Page Experience Update預計將於2021年某個時候生效,並會在發布前提前通知,因此大家有足夠的時間準備。

摘要:

  • 什麼是頁面體驗(Page Experience)?
  • 什麼是Core Web Vitals?
  • 頁面體驗元素排名因素構成
  • 優質的內容仍然是至高無上的
  • 工具分享

什麼是頁面體驗?

頁面體驗指標旨在了解用戶如何看待特定網頁的體驗,諸如頁面是否快速加載,是否適合移動設備運行等注意事項HTTPS,是否存在侵入性廣告,以及頁面加載時內容是否跳躍。

頁面體驗由幾個現有的Google搜索排名因素組成,包括移動設備友好更新,頁面速度更新,HTTPS排名提升,侵入式插頁式懲罰,非安全瀏覽懲罰,同時圍繞速度和可用性改進指標。這些改進是在Google的“Core Web Vitals”下進行的。

什麼是Core Web Vitals?

Core Web Vitals也叫Web Vital, 是一組新的性能指標,以用戶為中心可對頁面各方面進行評分,有助於突出顯示影響用戶體驗(UX)的網頁開發方面:頁面加載,交互性和視覺穩定性即是LCP, FID, CLS,屬於頁面體驗排名因素的一部分。

指標詳細解釋:

最大的內容塗料(LCP):測量加載性能。為了提供良好的用戶體驗,LCP應該在頁面首次開始加載後的2.5秒內發生。

LCP:從頁面加載開始到完全呈現用戶視口中最大的圖像或文本塊之間的時間間隔。您可能會在頁面加載時看到分數變化,並且當內容可見但最大的節點仍在積壓中時仍要顯示。這在節流的連接速度上更加明顯。

首次輸入延遲(FID):衡量互動性。為了提供良好的用戶體驗,頁面的FID應當小於 100毫秒。

FID: 頁面準備好與用戶交互所需的時間,意思是當頁面正在組裝時,頁面需要多長時間來響應單擊,滾動或鍵盤輸入,以處理其相應的事件處理程序。主線程阻止腳本任務會大大延遲用戶交互。

累積佈局偏移(CLS):衡量視覺穩定性。為了提供良好的用戶體驗,頁面的CLS應保持小於0.1。

CLS:由於DOM操縱或缺少主要媒體元素的尺寸屬性而導致的視口的距離和比例的測量值。主要用於查看頁面在加載時是否穩定(即,圖像,內容,按鈕在頁面加載時是否在頁面中移動,或者頁面保持原樣並保持牢固)。簡而言之,頁面的佈局會發生偏移,從而導致不良的用戶體驗。 Google分享了此操作的GIF:

每個Web Vital統計信息的性能指標均根據以下三個結果進行分級:

  • 好(通過)
  • 需要改進
  • 失敗

這些指標集中於某些事件的完成時間,包括這些事件發生時的交互作用或視覺影響,同時頁面加載到相對於用戶體驗的穩定點為止。這意味著得分值可以隨著用戶與您的頁面互動而改變。當事件在秒錶時間間隔內發生得更快時,您可以獲得更好的分數。

頁面體驗排名元素構成

將所有這些組合在一起時,可以為這些元素起名為用戶體驗。谷歌表示,頁面體驗不是排名得分,而是這裡面的每個元素(LCP,FID,CLS,移動友好性,安全瀏覽,https,沒有侵入性插頁式廣告)在谷歌排名算法裡都有自己的權重和排名。

優質的內容仍然是至高無上的

如果頁面內容是優質的,即使頁面體驗的某些方面低於標準,谷歌也會對頁面的總體信息進行最佳排序,因為良好的頁面體驗不會取代擁有豐富而相關的內容。

但在有多個頁面具有相似內容的情況下,頁面體驗對於搜索中的可見性變得更加重要。

工具時間

1. PageSpeed Insights

測量Web Vitals的第一站應該是PageSpeed Insights。您可以在一份報告中同時獲得實驗室數據和現場數據(如果有)。您還將獲得其他一些與改進頁面失敗有關的其他指標,尤其是影響頁面速度和下載資料的發現。

2. Web Vitals Chrome擴展程序

使用Chrome擴展程序,您可以在頁面加載時訪問“ Web Vitals”,並且如前所述,您可以與頁面進行互動以進行故障排除,以防出現“首次輸入延遲”和/或“內容佈局轉換”問題。瀏覽網站時,也可以逐頁使用該功能。

3. WebPageTest

使用此獨立的測試工具,您可以在各種條件下配置您的方法。該信息由Chromium團隊的Google工程師構建,與您從Google本身獲得的任何信息一樣具有權威性,並提供了RESTful API。

5. Google Search Console

幫助管理員深入研究問題頁面所在的問題區域,也可以深入查找具有類似問題的頁面組。最終,它將您鏈接到PageSpeed Insights。

6. Web Vitals JavaScript API

使用JavaScript直接從瀏覽器訪問指標,並將其傳輸到您選擇的存儲庫。另外,您也可以將測試引入開發流程,並確保所做的更改不會對您的分數產生負面影響。

7. Chrome Dev Tools

Chrome本身提供了一套最終的工具集,這些工具可以使用“性能”標籤中的報告和頁面加載記錄中的非常詳細的信息來發現或追溯問題。種類繁多的工具以及無窮無盡的開關和選件是進行最嚴格的優化工作的理想選擇。

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