logo
提供專業網上推廣服務,包括 SEO 搜尋引擎優化、SEM 關鍵字廣告、PPC 點擊付費廣告、社交媒體推廣、電子商貿顧問服務、數碼分析及網站設計等。免費網絡推廣諮詢,立即聯絡我們。

SEO 搜尋引擎優化

SEM|PPC 搜尋|點擊付費廣告

社交媒體推廣

電子商貿服務

網站設計

立即聯絡我們
免費網上推廣諮詢,包括:SEO、SEM、PPC、社交媒體、電子商貿及網站設計等。

+852 6112 3129 / 5343 9810 / 5743 0073

香港九龍觀塘觀塘道398號 Eastcore 15樓1528室

香港銅鑼灣怡和街28號恆生銅鑼灣大廈12樓A-B室

星期一至六 09:00 - 18:00

+852 6112 3129 / 5343 9810 / 5743 0073

Google SEO 月刊 2023年9月

Google SEO 月刊 2023年9月

BIG NEWS! – 10月最新

雖然這是9月的月刊,但Google在大家放假期間就發布了2個重磅更新。 我們先來看看最新的情況。

1. Google 2023年10月核心演算法發布

Google 2023年10月核心演算法更新現已推出,可能需要兩週才能完成。 這是2023年的第三次廣泛核心演算法更新。 之前的更新分別在2023年3月和8月進行。

此外,儘管在同一時間還有垃圾內容更新正在進行,但仍建議網站所有者在接下來的幾週內密切注意網站自然流量的情況。

2. Google發布2023年垃圾內容更新

Google於10月4日發布了一項新的搜尋更新,即2023年10月的垃圾內容更新。 此次更新增強了Google在多種語言和垃圾內容類型上的「覆蓋範圍」。

Google表示,這次垃圾內容更新的目標是清除社群/論壇成員在土耳其、越南、印尼、印地、中文等多種語言中報告的多種類型的垃圾內容。 這次更新應該「減少搜尋結果中可見的垃圾內容,特別是涉及偽裝、被駭、自動生成和抓取的垃圾內容」。 此次更新將需要幾週時間來完全推出。

9月資訊詳情

1. Google 2023 年 9 月有用內容更新影響重大

Google於2023年9月完成了為期14天的「有用內容」更新,從9月14日開始,至9月28日結束。
與前兩次有用的內容更新相比,這次更新產生了更大的影響。 儘管許多Google追蹤工具顯示此次更新的波動性已顯著降低,但SEO社群在記錄此次更新期間的排名變化時卻產生了熱烈的討論。 該更新對SEO產業產生了更大的影響。 此外,與典型的Google演算法更新相比,許多數據提供者並沒有捕捉到太多的波動性。

SEMrush團隊表示,“它明顯比2022 年 12 月的最後一次有用內容更新更有影響力,但比最近的核心更新少了一些變化。”
圖片

我個人目前管理的5個網站中,其中有一個網站在本次更新期間流量大約有10%的跌幅,但截至我撰寫此文時,該網站連續3天的自然流量都已回升至下降之前的 水平。 其餘4個網站則沒有觀察到明顯的變化。

2. Google專家Gary Illyes:連結不再是前三大搜尋排名因素

Google搜尋團隊的分析師Gary Illyes在Pubcon Pro活動中表示,連結不再是Google搜尋的前三大排名因素。 儘管連結仍然重要,但Illyes強調,人們過於高估了連結的重要性。 他也提到,一個網站即使沒有任何連結(內部或外部),但只要內容出色,也有可能穩定地排名第一。 Google只能透過該網站的網站地圖來發現它。 此外,Google的其他代表,如Duy Nguyen和John Mueller,也曾表示連結對於排名的影響已經減少。 儘管如此,Illyes並沒有說連結完全不重要,他只是表示連結不再是「前三大」排名因素。

3. Google確認:搜尋索引中,品質是首要因素

在最近的「Search Off the Record」播客中,Google的搜尋關係團隊成員John Mueller和Gary Illyes深入探討了內容品質在搜尋中的角色。

Illyes強調,品質影響了搜尋系統的幾乎所有方面,從爬取、索引到排名。 Google的爬蟲使用品質訊號來優先為爬取排序URL。 Illyes進一步解釋說,品質是決定索引決策的主要因素。 此外,Illyes還解釋了網站的不同部分可能具有不同的質量,並鼓勵站長刪除低品質內容以提高整個網站的品質。 他也澄清了一些常見的SEO誤解,並強調了附屬網站內容的品質的重要性。 整體而言,提高網站的整體品質可以正面影響Google如何爬取、索引和感知一個網站。

4. Google搜尋停止在桌面端顯示”How-to”豐富結果

Google搜尋已經停止在桌面版上展示”How-to”豐富結果。 這項變更是Google於8月8日宣布”HowTo”和”FAQ”豐富結果可見度減少後的「進一步行動」。

Google表示,為了簡化搜尋結果,他們決定在桌面版上也不再展示”How-to”豐富結果,這意味著這種結果類型現在已被棄用。 此外,Google也宣布,”FAQ”豐富結果現在僅為知名、權威的政府和健康網站展示。 這些變化意味著,那些依賴”How-to”和”FAQ”豐富結果來驅動流量的網站可能會受到影響。 此外,Google Search Console中關於這些功能的報告也將很快消失。
為了從這種變化中恢復,我們需要確定和規劃下一步的策略,包括識別「消失」或下降的關鍵字及其關聯頁面,評估關鍵字背後的意圖,並適應SERP功能的變化。

5. Google強調簡化搜尋結果

Google的Gary Illyes在Pubcon Pro活動中表示,Google搜尋的HowTo和FAQ豐富結果的移除並不是為了完全啟動Google搜尋產生體驗(SGE)。 儘管有些SEO專家猜測Google可能因為轉向AI驅動的SGE答案而移除了某些功能,但Illyes表示這並非目標。 他強調,Google的目標是提供看起來更簡潔的結果,而不是為了AI。 Illyes還指出,Google最近已經移除了用戶不常用或認為不有用的SERP功能,例如今年4月對視頻縮圖的更改,以及最近移除的HowTo豐富結果和大幅減少的FAQ豐富結果的可見性 。

Illyes強調,儘管內容為“王”,但重要的是確保人們認為您是值得信賴的,並且您是您主題的權威。 他還建議,SEO策略應該更加關注基本的搜尋結果鏈接,而不是過度依賴短暫的搜尋功能。

6. Google搜尋產生體驗(SGE)新增「關於此結果」功能

Google在其搜尋生成體驗(SGE)中加入了「關於此結果」功能。 這項功能旨在為使用者提供有關SGE如何產生的有用背景,以便他們更好地了解背後的技術。

例如,Google在描述中提到:「此概述是在AI的幫助下產生的,它由來自網路和Google的知識圖譜的資訊支援。生成式AI仍處於實驗階段,資訊品質可能會有所不同。 」
圖片

此外,「關於此結果」功能將「很快」被添加到Google SGE中的單一鏈接,目的是為人們提供更多關於支援SGE答案的網頁的資訊。 Google也表示正在努力減少SGE中驗證「錯誤或冒犯性前提」的AI驅動回應,並正在推出一個更新,以幫助訓練AI模型更好地檢測這些類型的錯誤或冒犯性查詢,並提供更高品質 、更準確的響應。

7. Google推出「Google-Extended」:為網站發布者提供更多控制權

Google宣布了一個新的「獨立產品令牌」—Google-Extended,允許網站發布者控制其網站內容是否被Bard和Vertex AI訪問。

Bard是Google的對話式AI工具,而Vertex AI是Google的機器學習平台,用於建構和部署由生成性AI驅動的搜尋和聊天應用程式。 Google表示,透過使用Google-Extended,網站管理員可以選擇是否幫助這些AI模型隨著時間變得更加準確和「能幹」。 此外,發布者可以使用robots.txt來阻止Google-Extended存取其內容或其部分內容。

8. Google更新Bard功能:現可透過Google搜尋驗證其回答

Google為Bard引進了多項新功能,包括使用Google搜尋來驗證Bard提供的答案的能力。 此外,Google為Bard推出了Gmail、Docs、Drive、Maps、YouTube以及Google Flights和Hotels的擴充功能。 Bard還在40種新語言中擴展了Lens集成,並升級了其PaLM2模型以增強其能力。
圖片

透過點擊Bard內的「G」圖標,Bard將讀取答案並評估是否有跨網站的內容來支援它。 當Bard提供的聲明可以被評估時,使用者可以點擊突出顯示的短語,並了解由搜尋找到的支持或反駁的資訊。 Google表示,此功能中提供的連結是由Google搜尋找到的內容,並不代表這些來源影響了Bard的初步回答。 此外,Bard現在允許用戶與朋友分享對話鏈接,然後朋友可以從您離開的地方繼續對話。

9. 2023年8月與3月Google核心演算法更新對比

Google在2023年8月和3月都進行了核心演算法更新,這兩次更新在SEO行業中引起了廣泛關注。 8月的核心更新從2023年8月22日開始推出,於9月7日完成。 數據顯示,8月的更新在某些方面比3月的更新更具振盪性。 例如,Semrush的數據顯示,8月更新的峰值達到了9.3,而3月的更新只達到了8。 此外,RankRanger的數據也顯示,8月的更新在排名變化上是自2021年6月更新以來最大的。 Sistrix和Moz的數據也證實了這個趨勢。

儘管這次更新的影響很大,但由於Google搜尋在過去幾個月中一直存在持續的波動,因此這次更新的感覺並不像以前那麼強烈。

對於受到核心更新影響的網站,Google建議站長回顧其整體網站,看看如何從整體上改進網站。

10. Google搜尋更新其語言匹配系統以提高搜尋準確性

Google近期發布了關於其語言匹配系統的更新,旨在更準確地匹配用戶搜尋的語言和搜尋結果。 這次更新旨在改進Google如何匹配搜尋者的語言,以在搜尋結果中顯示更相關的網頁。 Google表示,他們還將繼續改進自動系統如何確定要顯示結果的語言,以便繼續為用戶提供他們首選語言的最有幫助的資訊。

這次更新影響了全球所有語言。 對於非英語網站,這次更新可能會影響其在Google搜尋中的可見性。

11. Google搜尋支援所有語言的網站名稱顯示

Google現在支援在所有語言中顯示網站名稱,此前僅支援英語、法語、德語和日語。 Google表示,無論在行動裝置或桌面上,網站名稱現在都可以在所有Google搜尋可用的語言中顯示。 網站名稱是Google在搜尋結果清單中顯示的網站的標題和名稱。

此次更新意味著網站名稱不再僅僅支援上述四種語言,而是支援所有語言。 此外,網站名稱現在支援網域名稱(例如example.com)和子網域(例如subdomain.example.com),但不支援子目錄(例如example.com/subdirectory)。

12. TikTok試驗在其搜尋結果中顯示Google搜尋鏈接

TikTok正在測試在其內部搜尋結果頁面上顯示指向Google搜尋結果的連結。 這項功能被Radu Oncescu發現並發布了對應的截圖。 在TikTok的搜尋頁面上,新增了一個帶有Google徽標的小鏈接,指向其搜尋結果頁面。 TikTok還附帶了一個免責聲明,表示其“不支持或對來自Google的搜尋結果承擔責任。”
圖片

TikTok的發言人向Business Insider確認了這一訊息,表示該公司正在試驗TikTok應用程式內的第三方集成,包括與Google的測試。 這項功能正在全球的幾個不同市場進行試驗,並不是一個廣告單元。 儘管Google擔心其市場份額可能會流向TikTok,但這可能是Google正在測試與TikTok的合作夥伴關係,以將一些搜尋流量從TikTok引導回Google。 目前尚不清楚這是否只是測試,還是Google為之支付的新TikTok功能的開始。

在此之前,TikTok在其部分搜尋結果中提供Wikipedia摘錄。

針對這種變化,以下可能是你需要考慮的方面。

多平台策略:考慮在TikTok和Google上都進行最佳化。 由於兩者之間的集成,確保您的內容在兩個平台上都是相關和優質的。 一項由Gen Z媒體和大學行銷公司Her Campus Media進行的新調查顯示,51%的Z世代女性更喜歡在TikTok上搜索,而非Google。

追蹤流量來源:使用分析工具來追蹤從TikTok到您網站的流量,以及這些流量是否隨後轉到Google搜尋。 這可以幫助您了解使用者的行為和轉換路徑。

考慮廣告策略:如果TikTok和Google之間的整合進一步發展,可能會出現新的廣告機會。 考慮如何利用這些機會來提高品牌知名度和流量。

13. Meta AI助理與Microsoft Bing合作提供即時搜尋結果

Meta宣布推出新的對話助理Meta AI,用戶可以與人類進行類似的互動。 Microsoft Bing與Meta合作,將Bing整合到Meta AI的聊天體驗中,以便提供更及時、更最新的答案。 這意味著Bing將被引入Meta AI以及Meta在Instagram、WhatsApp和Messenger中的其他28個新AI角色。 當一個請求需要最新的資訊時,Meta AI會自動詢問Bing以取得聊天答案。 此整合意味著Meta的AI助理將能夠存取即時訊息,從而理論上透過對話搜尋產生更好的聊天結果。

此外,Meta宣布將發布28個具有獨特人格的額外AI,用戶可以在其平台上與這些AI互動。 Meta計劃在未來幾個月內為這些基於名人的AI角色(例如Tom Brady、Snoop Dogg、Paris Hilton、Mr Beast)引入Bing搜尋。

14. Bing Webmaster Tools推出新的網站地圖索引覆蓋報告

Bing在其Webmaster Tools中推出了新的網站地圖索引覆蓋報告,並發布了該報告工具的使用方法。 這份新報告從2023年6月底開始逐漸推出,並在幾週前向所有用戶開放。

該報告展示了為您的網站提交和自然發現的所有網站地圖,包括它們的提交時間、狀態(成功或錯誤)、最後的爬取日期、發現的URL數量、當數據可用時的索引覆蓋鏈接, 以及重新提交網站地圖的能力。 此外,Bing現在為從網站地圖和網站地圖索引檔案索引的URL和需要關注的URL報告了URL的索引狀態的細分。

這個報告可以幫助您更好地理解哪些頁面被索引,哪些沒有被索引,以及為什麼這些頁面沒有被索引,從而提高您在Bing搜尋中的索引率和流量。

15. Bing Chat推出個人化答案功能,提供使用者更客製化的搜尋體驗

Microsoft Bing在紐約AI活動中宣布,其Bing Chat功能將推出個人化答案。 這些個人化答案將利用用戶的Bing搜尋歷史,為用戶提供更個人化的回應。

Bing Chat已經測試了一個名為「個人化答案」的記憶功能。 例如,如果用戶之前使用Bing追蹤了自己喜歡的足球隊,下次計劃旅行時,Bing Chat可以主動告訴用戶目的地城市是否有該隊的比賽。 用戶也可以選擇關閉此功能。 當用戶在Bing上有足夠的搜尋記錄時,Bing Chat將使用這些先前的搜尋和查詢為用戶提供更精確和個人化的答案。 此外,Bing表示,它只會使用過去90天的聊天/查詢歷史進行這種個人化,並且如果用戶刪除了所有或選擇的查詢,這些將不會包括在Bing Chat的回答中。

16. 26%的Top 100網站現在屏蔽GPTBot

根據最新的分析,目前至少有26個最受歡迎的100個網站以及前1000個中的242個網站正在屏蔽OpenAI於8月7日推出的網路爬蟲GPTBot。 與上個月相比,屏蔽GPTBot的網站數量增加了250%。
我們允許搜尋引擎爬取我們的內容,因為這有明確的潛在好處——我們透過直接連結/引用來獲得流量。 顯然,更多的熱門網站決定屏蔽GPTBot,可能是因為他們不希望OpenAI爬取他們的資料來幫助訓練其模型,至少不希望以某種沒有補償的形式。

結語

近些年,儘管Google在搜尋市場的主導地位依然穩固,但Bing和TikTok正逐漸嶄露頭角,有望成為其重要的競爭者。 在9月,Google、TikTok和Bing都對其搜尋結果進行了系列更新。

Share
No Comments

Post a Comment