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Off-Page SEO:站外優化深入指南

Off-Page SEO:站外優化深入指南

來自搜索引擎的自然流量可以說是網站的最大流量來源。但是,保護並引導用戶點擊的可能性在很大程度上取決於關鍵詞的排名。

搜索引擎優化 (SEO) 用於提高在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。有效的 SEO 策略包括 on-page SEO 和 off-page SEO 策略。

Off-Page SEO是成功策略中最重要的部分之一。

如果想 Google 對您的網站頁面進行排名並提高品牌的知名度和自然搜索流量,我們需要將目光投向自己的網站之外。

在本指南中,我們將深入探討Off-Page SEO,並幫助了解它是什麼、它為何如此重要,以及如果想在 Google 上排名並推動其增長,需要使用的策略。

事實上,天樂不止一次提到內容的重要性,以至於每個細節都要考量,譬如這篇文章,仔細到每個標點符號都會再三核對下,避免因為只想華麗的詞藻而對稱出錯誤的知識,請重視我們即將踏入的領域以及這個領域內人士給予的經驗之談。

目錄:

Q1: 什麼是Off-Page SEO?
Q2: On-Page vs. Off-Page SEO vs. Technical SEO
Q3: 為什麼需要Off-Page SEO
Q4: 2021 年有效的 13 種 Off-PageSEO 技術
Q5: 確保Off-Page SEO 井井有條

1. 什麼是Off-Page SEO ?

簡而言之,Off-Page Seo 涵蓋了自己的網站之外發生的所有 SEO 策略。

它通常被認為只是建立鏈接,但實際上,如果想獲得競爭優勢,我們應該使用更多的Off-Page Seo 策略。

品牌建設、引文建設、內容營銷、社交媒體等策略都在全方面的 SEO 策略中發揮著重要作用。

但作為對Off-Page Seo 的簡單解釋,它涵蓋了使用的任何策略,這些策略不涉及更改自己的網站或在自己的網站上發佈內容。

這些信號有助於搜索引擎和用戶了解網站的權威性,並且也被用作關鍵的信任和相關性因素兩個大維度。

可以這樣想:

我們的網站 = On-Page SEO

另一個網站或平台 = Off-Page Seo

但更複雜的是,我們還經常需要求助於Technical SEO 來在 Google 上排名。為了幫助區分這些點的差異,讓我們更深入地探討這三種核心 SEO 方法。

2. On-Page vs. Off-Page SEO vs. Technical SEO

幾乎所有的 SEO 策略都可以歸為以下三類之一:

a. On-Page SEO
b. Off-Page SEO
c. Technical SEO

On-Page SEO涵蓋在網站上使用的策略,這些策略可幫助搜索引擎更好地理解內容並對其進行排名。從在網站上創建內容、優化標題標籤、元標籤和 H 標籤到內部鏈接、圖像優化等等——這些都屬於On-Page SEO。

Off-Page SEO包括那些在自己的網站之外進行活動相關的策略。鏈接建設通常被認為是主要的Off-Page SEO,但這也包括內容營銷、社交媒體、出現在播客、登陸評論、建立本地目錄,標籤,web2.0,Guest post等策略。

Technical SEO涵蓋那些直接影響搜索引擎對於網站的索引和抓取的內容。有些人認為這屬於On-Page SEO。但是,它本身也被廣泛認為是單獨一個類型:網站速度優化、結構化數據、URL規範化、hreflang,canonical等等,都屬於技術 SEO,但請注意現有wordpress, shopfiy這些大多數可以輕鬆實現,如果不行,也有很多的插件可以幫助我們,常見的Yoast, math足以解決百分之八十。

3. 為什麼需要Off-Page SEO?

如果沒有Off-Page SEO,將很難對有競爭力的搜索詞進行排名。

將Off-Page SEO視為建立網站的權威,沒有這一點,網站將不會超過那些已經擁有更高權威的網站。並且通常情況下,在同等維度下來自較高權威網站的內容排名高於較低權威網站的內容。

當你停下來思考它時,Off-Page SEO是有道理的。

此示例可幫助了解Off-Page SEO的重要性。這完全是為了提高網站的權威性,通常與建立品牌一起進行。

鏈接絕不是谷歌算法用來對網站進行排名的唯一 Off-Page 信號,儘管鏈接可能是最重要的(根據經驗)。

基於鏈接是 Google 排名前三的因素之一這一事實,不包括鏈接構建的頁外策略不太可能產生所需的結果。

但是只能專注於鏈接建設的想法是錯誤的。我們應該使用許多其他Off-Page SEO技術和策略——它們不僅可以幫助我們通過 SEO 取得成功,還有助於建立品牌。

4. 有效的 13 種頁外 Off-Page SEO 技術

針對搜索引擎算法和用戶進行優化需要一些策略。下面,我們將引導並開始改進自己的on-page SEO所需的知識:

[1]:Link Building 鏈接建設
[2]:Brand Building 品牌建設
[3]:Content Marketing 內容營銷
[4]:PR 公關
[5]:Local SEO (GMB and Citations) 本地搜索引擎優化(GMB 和引用)
[6]:Social Media 社交媒體
[7]:Forums 論壇
[8]:Influencer Marketing 網紅營銷
[9]:Events 活動
[10]:Guest Posting 來賓發帖
[11]:Podcasts 播客
[12]:Reviews 評論
[13]:Content Syndication 內容聯合

[1]. Link Building 鏈接建設:

Google 算法中鏈接的權重,鏈接構建應該是任何頁外 SEO 策略的支柱,以下是在建立鏈接時應該考慮的三個主要因素:

權威

a. 域的反向鏈接的數量和質量(權限)
b. 引用域的數量和引用 IP 的數量
c. 是否nofollow 鏈接
d. 自然搜索流量
e. 用戶數量

獨特的域

鏈接構建成功的另一個關鍵指標是指向網站的鏈接根域的數量,甚至高於反向鏈接的數量。研究表明,鏈接域的數量與更高的排名之間存在明顯的相關性。作為戰略的一部分,領域多樣性應該是一個重點。

話題相關性

應該始終致力於從與自己的網站主題一致的網站上獲取鏈接。 ps,如果你經營一個旅遊網站,你的目標應該是:獲得的大部分鏈接來自其他旅遊網站(博主、在線出版商(如孤獨星球)、旅遊局等)

可以使用哪些策略來建立和獲得權威鏈接?

我最喜歡的包括:

數字公關;
未關聯的品牌提及;
資源鏈接建設;
新聞劫持;

也就是說,可以使用許多有效的策略來構建出色的鏈接,並且使鏈接配置多樣化也應該是一個重點。

[2]:Brand Building 品牌建設:

現在眾所周知,谷歌扶持品牌成長。

品牌建設活動不僅應該成為您更廣泛的 SEO 和營銷策略的關鍵部分,而且應該成為您的On-Page SEO 方法的一部分。這一切都為用戶和搜索引擎建立在線權威有關。

但是品牌建設如何和On-Page SEO 策略相結合,成功的衡量標準是什麼?

目前我衡量的維度是:品牌搜索量的增加。

[3]:Content Marketing 內容營銷:

從整體來看,內容營銷涵蓋了On-Page和Off-Page策略。在自己的網站上發佈內容只是內容營銷的一部分;在網絡上的任何地方創建和發布的任何內容也都屬於內容營銷。

如果我們繼續寫Guest blog,那就是內容營銷。發布與頂級資訊行業鏈接的信息圖表?那就是內容營銷。

使用內容營銷作為一種策略的吸引力在於,創建出色和引人入勝的內容。這通常來自於正在創建內容的推廣——發布其他人想要共享和急需獲得問題的解答。

可以很好地促進建立Off-Page常見內容營銷策略包括:

a. 博客文章
b. 信息圖表
c. 調查、研究和研究論文
d. 白皮書和電子書

內容營銷作為一種策略,與鏈接建設、社交媒體和公關密切相關,也有助於建立的品牌。

[4]:PR 公關

PR 以更多方式對 Off-Page SEO 做出貢獻,不僅僅是幫助建立鏈接。出色的PR活動還可以:

a. 提高品牌知名度和由此產生的品牌搜索。
b. 將網站的業務展示在目標受眾面前,讓他們談論。
c. 助力推薦流量。
d. 將定義成為網站所在行業的精神領袖,並有助 於建立用戶信任信號。

[5]:Local SEO (GMB and Citations)

“Google My Business”在幾乎所有企業的在線業務中都發揮著至關重要的作用,而且很容易忘記優化的頁面並使其在地圖包上排名實際上是Off-Page SEO。

GMB 不是我們自己的網站,我們不要忘記,任何專注於自己網站以外的任何內容的努力都被視為Off-Page SEO。

shopfiy這些大多數可以輕鬆實現,如果不行,也有很多的插件可以幫助我們,常見的Yoast, math足以解決百分之八十。

[6]:Social Media 社交媒體:

現在是 2021 年,我們生活在一個社會溝通為先的世界。生活中,97% 的消費者在過去一個月中都使用過社交媒體。

社交媒體在我們作為消費者角度,在使用網絡和搜索問題答案的方式上發揮著巨大的作用。這樣想一想,社交媒體平台被用作一種搜索引擎(或我們現在經常將它們稱為的回復問題的引擎)。

但也要澄清一件事——社交媒體不是直接影響排名的因素。

[7]:Forums 論壇

當用作更廣泛 Off-Page 策略的一部分時,論壇可以為我們的營銷組合增加真正的價值。與其使用論壇(包括且不完全的垂直平台和更大平台(如 Quora 和 Reddit 為基礎的論壇)作為建立鏈接的方式,以一種不同的心態進入獲取的結果往往比較好。

考慮使用論壇作為直接參與,譬如專業知識相關的對話這種方式,將自己定位為專家,並迅速提升為專家。

很少有其他平台能讓我們有機會與潛在客戶進行公開討論,他們已經就我們所提供的產品提出了疑問,這是開始建立關係和信任的絕佳方式。

[8] Influencer Marketing 網紅營銷:

在 2021 年有多種不同的形式。回顧幾年,這種策略都是關於博主做贊助帖子的。在現在,一切都與 Instagram、YouTube 和 TikTok 有關。

我們只需查看贊助內容中的鏈接是否違反了Google 的網站管理員指南;

在這裡可以看到一個共同的主題——Off-Page SEO優化不僅僅是鏈接。

紅人營銷可以成為建立品牌、擴大內容和吸引新受眾的非凡方式。

[9]:Events 活動:

疫情影響下,網絡研討會等在線活動的數量比以往任何時候都重要,它們可以在很大程度上幫助建立品牌。

它們不僅可以幫助吸引受眾,而且還將有益於業務的推進,這將推動社交參與感不僅僅是鏈接。

[10]:Guest Posting 來賓發帖

如果執行得當,Guest post發布可以幫助我們的品牌展示在目標受眾面前,發送有針對性的流量,並幫助將自己定位為產品所在領域的專家。

– -這一切都是關於作為其他網站的來賓撰寫並為他們的觀眾提供價值和信息。

發布Guest blog的主要目標應該是吸引新的受眾,獲得相關網站的流量,並建立我們的品牌價值。當以這種心態處理該策略時,我們才會發覺Guest blog真正價值點

[11]:Podcasts 播客

播客現在非常流行,而且每個月都有更多的聽眾加入。看一組新聞源網給的數據:45% 的美國人一生中至少聽過一次播客,而每月有7300 萬美國人收聽播客。

它們很重要,如果不將它們用作營銷策略的一部分,可能會錯失巨大的機會。請記住,播客是工作;

我們來看看好處:

a. 大多數企業仍未將播客用作其戰略的一部分,這意味著這是獲得競爭優勢的好方法。
b. 它們是吸引新受眾、分享專業知識以及在非 Google 搜索引擎上獲得知名度的好方法。
c. Apple 的 Podcasts 仍然是一個搜索引擎——它可以讓你通過關鍵字找到相關的 Podcast。
d. Google Podcasts 是另一個,Listen Notes 也是。

[12]:Reviews 評論

Off-Page SEO,當回歸基礎時,一切都會回到建立的品牌和創建信號,譬如給予信號:將我們描繪成一個值得在 SERP 中排名第一的人。

在第三方平台上獲得好評的企業正在將自己定位為品牌。出色的評論有助於增加轉化率,並再次提高信任度。

Reviews也利於搜索引擎識別我們行業,歸納到更適合推送給用戶的頁面,請不要忽視!

[13]:Content Syndication 內容聯合

有時,出版商會尋求聯合來自其他來源的內容來補充他們自己的原創文章。他們這樣做是因為這比一直創建新鮮內容更容易。

我們經常發現內容是跨站點聯合的,這些站點構成了電視或廣播集團擁有的網絡線的一部分。但是發布商也開始使用它來增加每天在其網站上上線的內容。

雅虎!可能是通常聯合來自其他來源的內容的最大平台之一。

“谷歌也給出了指導意見關於謹慎整合:如果您在其他網站上整合您的內容,Google 將始終在每個給定搜索中顯示我們認為最適合用戶的版本,這可能是您喜歡的版本,也可能不是。但是,確保聯合您的內容的每個站點都包含指向原始文章的鏈接是有幫助的。您還可以要求使用您的聯合材料的人使用 noindex 元標記,以防止搜索引擎將他們的內容版本編入索引。”

內容聯合可以幫助放大我們的內容,並且更多關注已發布作品的眼球可以對品牌信號產生積極影響,即使這會導致 URL 標準化為原始;

5. 確保Off-Page SEO 井井有條

我們不能忽視 Off-Page SEO的重要性,但更重要的是要認識到它不僅僅是鏈接構建。

SEO 的成功來自於建立品牌,而 Off-Page SEO 已經從關注影響排名因素的驅動信號的核心重點轉變為關注優化、創建內容以及在除 Google 之外的其他搜索引擎上單獨排名。

我們需要將 Off-Page SEO 作為您更廣泛的數字戰略的一部分,以及那些在競爭激烈的市場中享有穩健增長的品牌。

以品牌為先,我們將以正確的心態進入Off-Page SEO,以實現真正樹立品牌在線形像從而產生真正有影響的結果。

6. END

了解谷歌算法想要看到什麼以及它認為什麼是排名因素的基本概念,可以幫助我們為網站做出更好的決策並提高 SERP 位置。

通過使用有用的工具,更多的維度(例如我們的 SEO 工具包)和正確的指標武裝自己,將能夠不斷生成針對搜索引擎和搜索者優化的新內容。

引用:

[1] tinypng(免費圖片壓縮):https://tinypng.com/

[2] iamwawa(免費英文格式工具):
https://www.iamwawa.cn/daxiaoxie.html

[3] jarvis內容拓展寫作工具
https://app.jarvis.ai/

[4] semrush內容營銷工具(付費)
semrush.com

[6] Ahrefs(付費):
ahrefs.com

[6] 搜索意圖完整指南: https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/

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