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SEO (搜尋引擎優化) 與 SEM (關鍵字廣告) 的分別

SEO (搜尋引擎優化) 與 SEM (關鍵字廣告) 的分別

關鍵字廣告 (SEM) 就是付費搜尋,許多企業經常會把搜尋引擎優化 (SEO)關鍵字廣告 (SEM) 搞錯用途,或是認為兩者是互相排斥的,其實兩者是可以互補的行銷方式。

 

關鍵字廣告 (SEM) 可以搭配短期活動操作,讓您自由選擇使用者點選後會看到的到達頁面 (Landing Page)*,這屬於「短效型快速行銷」,雖然進行之後可以很快的看到流量效果,但是沒有持續性,一旦結束操作馬上失去效果。

 

SEO 則屬於 「長效型長期行銷」 ,必須持續長期進行,並且你無法預知搜尋引擎會安排哪個到達頁面。也就是 SEO 操作無法保證可以短期內提升網站流量,但是持之以恆的操作,就能夠慢慢看到效果。只要網站存在一天,SEO 就必須持續進行。就如同人一樣,只要希望健康的生活,就必須持續的運動。所以 SEO 專案沒有結案的一天﹐只有階段性任務的完成。

 

到達頁面 (Landing Page) 是指訪客點擊你的關鍵字廣告,或是點擊搜尋引擎的搜尋結果後,直接到達的網頁,該到達頁面是否能夠吸引訪客,就決定了該點擊的戌效。 使用關鍵字廣告 (SEM) , 一般會設計符合活動特性的網頁當成到達頁面,確實是 SEO 無法做到的效果,但是如果長期使用關鍵字廣告 (SEM),花費是相當驚人的。因此在有限資源下,應該長期使用 SEO 調整網站,偶爾搭配關鍵字廣告 (SEM) 進行短期活動。

 

SEO 專家小結

所以千萬不要把 SEO 當作關鍵字廣告來用 ,希望 SEO 操作可以在下個月看到成效 。
關鍵字廣告 (SEM) = 短效型快速行銷 = 你可以選擇到達頁面 = 搭配短期活動操作
搜尋引擎優化 (SEO) = 長效型長期行銷 = 由搜尋引擎安排到達頁面 = 長期調整網站

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