SEO 搜尋引擎優化 與 SEM 關鍵字廣告的分別

關鍵字廣告 (SEM) 就是付費搜尋，許多企業經常會把搜尋引擎優化 (SEO) 與關鍵字廣告 (SEM) 搞錯用途，或是認為兩者是互相排斥的，其實兩者是可以互補的行銷方式。

 

關鍵字廣告 (SEM) 可以搭配短期活動操作，讓您自由選擇使用者點選後會看到的到達頁面 (Landing Page)*，這屬於「短效型快速行銷」，雖然進行之後可以很快的看到流量效果，但是沒有持續性，一旦結束操作馬上失去效果。

 

SEO 則屬於 「長效型長期行銷」 ，必須持續長期進行，並且你無法預知搜尋引擎會安排哪個到達頁面。也就是 SEO 操作無法保證可以短期內提升網站流量，但是持之以恆的操作，就能夠慢慢看到效果。只要網站存在一天，SEO 就必須持續進行。就如同人一樣，只要希望健康的生活，就必須持續的運動。所以 SEO 專案沒有結案的一天﹐只有階段性任務的完成。

 

到達頁面 (Landing Page) 是指訪客點擊你的關鍵字廣告，或是點擊搜尋引擎的搜尋結果後，直接到達的網頁，該到達頁面是否能夠吸引訪客，就決定了該點擊的戌效。 使用關鍵字廣告 (SEM) ， 一般會設計符合活動特性的網頁當成到達頁面，確實是 SEO 無法做到的效果，但是如果長期使用關鍵字廣告 (SEM)，花費是相當驚人的。因此在有限資源下，應該長期使用 SEO 調整網站，偶爾搭配關鍵字廣告 (SEM) 進行短期活動。

 

SEO 專家小結

所以千萬不要把 SEO 當作關鍵字廣告來用 ，希望 SEO 操作可以在下個月看到成效 。
關鍵字廣告 (SEM) = 短效型快速行銷 = 你可以選擇到達頁面 = 搭配短期活動操作
搜尋引擎優化 (SEO) = 長效型長期行銷 = 由搜尋引擎安排到達頁面 = 長期調整網站