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12個Shopify電商網站SEO優化技巧

12個Shopify電商網站SEO優化技巧

Shopify是最受歡迎的零售電商網站建站系統之一,讓建站變得簡單易操作。但是如果希望網站在搜索結果有良好的排名與曝光,則還需要做一些搜索引擎優化(SEO)的工作。

用Shopify創建在線商店有很多好處:

● 靈活,可以根據需求進行定制
● 後台操作簡單
● 有很多內置工具
● 豐富強大的SEO優化功能
● 沒有代碼知識也能輕鬆上手

Shopify是一套完整的電商內容管理系統和購物車系統,內置了豐富的SEO優化功能。電商網站的SEO優化,跟其他類型網站會有所不同。

下文的SEO指南整理了12個最重要的SEO建議及優化技巧,對於提升Shopify電商網站在搜索結果的能見度至關重要,分別是:

● 刪除網站重複內容
● 給每個頁面撰寫對應的title及meta description
● 優化網站圖片
● 首頁添加到產品頁面的鏈接
● 技術SEO優化
● Canonical 標籤添加
● 將sitemap.xml文件提交到Google Search Console
● 配置Google Analytics
● 給網站建設高質量外鏈
● 不要疏忽為舊產品頁面設置301重定向
● 安裝免費的Product Review插件
● 創建博客頁面

01 刪除網站重複內容

重複內容通常是指與另一個網頁完全一致的文本內容。重複頁面可能是站內頁面重複,也可能是站外重複。

對於任何Shopify網站而言,如果內容被搜索引擎(例如Google,Bing和Yahoo或其他)識別為重複內容,可能會帶來嚴重的後果。儘管搜索引擎可以容忍內部或外部的內容重複,但如果是從其他站點複製了大量內容,很可能會對排名產生不利影響,並且網站可能會受到搜索引擎的懲罰。

實際上許多Shopify商店都有重複的內容。如果解決了重複問題,可能會對自然搜索排名有促進作用。

如何發現重複內容?建議盡可能頻繁地執行測試和檢查,以確保所有內容都是100%唯一的。可以使用Copyscape這類專門用來檢查內容重複的工具,快速檢測站外重複內容。

對於站內的重複內容,可以使用SEMrush的Site Audit工具,找出頁面之間的內容相似度為80%左右的頁面。

根據谷歌內容指南,谷歌對重複內容的描述如下:

“重複內容通常是指同個域名內部或者是跨域的內容完全匹配,或者是明顯相似。通常,這些內容重複並非本意。非惡意重複內容的示例包括:

● 在移動端可以生成普通頁面及精簡版頁面的論壇
● 店鋪同個商品有多個不同的URL,同個商品未統一內鏈
● 供用戶直接打印的頁面
● 使用canonical標籤及域名規範化
● 設置301跳轉

其他處理站外內容重複的方法:

如果已經設置了canonical標籤和301重定向,但站外仍然有內容重複的問題,主要有兩個方式處理:

● 如果是對方抄襲,聯繫對方站長刪除抄襲內容
● 如果自身內容非原創,比如代理網站複製了官網的產品描述,建議修改自己的內容。

02 給每個頁面撰寫對應的title及meta description

頁面Title和description是搜索引擎排名的重要元素,應包括與頁面內容相關的關鍵字,不管是一篇關於皮革類型介紹的博客文章還是一雙靴子的產品頁面。

頁面Title和description可幫助搜索引擎了解頁面內容。它了解得越多,就越能將您置於匹配用戶需求的搜索結果中。

每個標題和描述都必鬚根據搜索引擎的規則來編寫,盡可能SEO友好。標題的目標字數應為60個字符左右,而描述標籤的目標字數為160個字符左右。

如果站內有很多頁面需要對Title及Meta Description 進行優化、加長或者縮短,這個工作會非常耗時,但絕對是值得花時間去做的。

Shopify後台如何編輯Title及Meta description標籤?

在Shopify商店後台,選擇 Online Store >Preferences,在下圖修改Title及Meta Description。

建議:

● 避免使用”the”, “an,” “a” “or”, “but” “thus,” if”這類會被自動過濾掉的停用詞
● 常用標題格式:主關鍵詞-次級關鍵詞 | 品牌名

03 優化網站圖片

圖像優化對於您的Shopify商店來說是必要的,這是提高在Google和其他搜索引擎曝光度的另一種方法。搜索引擎通過圖片alt標記了解圖像的內容。

給網站重要圖片添加alt標籤,確保正確描述內容,盡可能帶上相關關鍵詞。例如店舖裡面的紅色靴子的產品圖有正確添加alt標籤,那麼當用戶搜索紅色靴子的時候,該圖片出現在搜索結果的可能性就更大。

另外,alt標籤還能讓有視覺障礙的買家使用屏幕閱讀器瀏覽您的網站。屏幕閱讀器通常用alt標籤向用戶描述圖像的含義。 alt標籤越準確,就越能促使客戶將商品加入購物車。網站良好的可讀性也是搜索引擎排名因素之一。

給網站圖片添加Alt標籤,有以下幾點重要注意事項:

● 添加正確描述圖片的標籤,不要堆砌關鍵詞
● 使用獨一無二的alt標籤
● Alt標籤需要簡單並清晰描述圖片
● 按鈕跟小圖片不需要添加alt標籤

Shopify後台添加Alt標籤的步驟:

1.Shopify後台,點擊Products>All Products
2.點擊需要添加Alt標籤的產品圖片
3.鼠標懸浮在圖片上方,出現編輯圖標,選擇Edit alt text.
4.在編輯框輸入alt標籤後點擊保存

04 首頁添加到產品頁面的鏈接

網站首頁通常是網站的中心,也是整個網站最強大的頁面。在首頁創建導航鏈接可為網站訪問者提供一條清晰的路徑,無論網站結構如何,都可以順利找到需要的商品及信息。

不在主頁添加類別頁的內鏈,是很多在線商店容易犯的錯誤之一。結果就是重要頁面可能隱藏在網站深處,訪客無法輕鬆找到它們。

當然,如果產品數量極少,那麼給每個產品建立鏈接可能比鏈向產品類別頁更重要。但是,如果店鋪商品產品有幾十種,建議創建分類頁。 Shopify幫助中心提供有關分類頁及其創建方式的指南。

建議:首頁添指向所有重要分類頁和產品頁面的鏈接,把最有價值的頁面展示給訪客,方便訪客快速訪問。也可以在首頁添加搜索欄,方便用戶站內快速搜索查找所需信息。

05 技術SEO優化

技術SEO是指不包含內容部分的搜索引擎優化行為。網站管理員需要遵循搜索引擎指南實施以下技術優化工作:

● 檢查robots.txt文件,確保網站能被爬蟲順利抓取
● 確保網站有sitemap.xml文件並被提交到Google Search Console
● 創建Google Search Console賬號並驗證站點
● 創建並配置Google Analytics跟踪
● 驗證HTML及CSS
● 修正抓取及跳轉錯誤
● 正確使用H標籤
● 添加Canonical標籤

使用GTMetrix或者是Google PageSpeed Insights 工具測試網站在不同設備的加載速度。 SEMrush的site audit工具也支持分析網站速度。

06 Canonical 標籤添加

規範化(Canonicalization)是指某個網頁可以通過多個網址訪問,或者是不同的網頁包含類似內容(如移動站與桌面端內容不同)時,需要明確告知谷歌哪個網址是規範網址。

例如,如果一款靴子有多種顏色,並且都有相應的頁面,那麼你需要指定一個頁面作為規範頁。否則這些頁面因為產品介紹內容幾乎一致,會被谷歌判斷為重複內容。指定規範頁就是告訴谷歌,忽略其他內容相似頁面,只需要抓取收錄規範頁。

Shopify設置域名規範化的方法:

在域名層面,每個Shopify商店可能有3到4個版本:

● http://example.com
● http://www.example.com
● https://example.com
● https://www.example.com

以上所有頁面將向用戶顯示相同的內容,但對於搜索引擎而言,它們是不同的網站,且包含相同的內容。

在Shopify後台,選擇Online Store > Domains。在下拉列表中選擇一個域,然後勾選“將所有流量重定向到該域”:

Shopify設置頁面canonical標籤的方法:

在shopify給頁面設置規範化並不復雜,只要添加Canonical標籤。規範標籤通常是一種告訴搜索引擎規範化URL的方式,該URL是您想要出現在搜索結果中的首選版本。

例如,下面的三個URL都是相同的產品:

● https://www.example.com/products?category=dresses&color=green
● https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD
● https://www.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome

上述URL中的第三個應標記為主要版本。在所有三個頁面上放置相同的規範標籤。在大多數站點上,它將是以下代碼:

但在Shopify,會稍微有些不一樣。操作步驟如下:

1. 在Shopify後台,點擊Online Store,點擊Themes
2. 找到需要編輯的Theme, 點擊Actions, 再點擊Edit code.
3. 選擇theme.liquid
4. 複製下方代碼到,保存

07 將sitemap.xml文件提交到Google Search Console

站點地圖是一個文件,您可以在其中添加網站的所有頁面,以告訴Google和其他搜索引擎蜘蛛定期對網站上的內容進行爬取/收錄。 Shopify商店會自動生成一個sitemap.xml文件,該文件包含指向網站的所有頁面(包括產品)的所有鏈接,從而網站的結構有了很好的了解。

您需要將sitemap文件上傳到Google Search Console, 幫助谷歌發現sitemap文件,快速抓取收錄網站。

Shopify店鋪站點地圖位於商店的根目錄中,例如example.com/sitemap.xml。

提交Sitemap到Google Search Console的步驟:

1. 登錄Google Search Console
2. 點擊網站URL
3. 左側選擇Sitemap, 點擊Add/Test Sitemap

08 配置Google Analytics

添加Google Analytics(分析)跟踪代碼才能跟踪網站流量。它是免費的,並且具有許多功能,可幫助分析訪客在網上的行為。深度掌握Google Analytics非常複雜,但是即使是新手也可以使用它來分析網站付費和自然流量。是否想知道訪客在博客上花費多長時間?數據可以在Google Analytics(分析)中找到。

登錄Shopify後台,依次選擇Admin > Online Store > Preference. 在Google Analytics account文本框填寫Google Analytics的跟踪ID 代碼。

09 給網站建設高質量外鏈

您是否想增加Shopify商店的訪客數量?高質量反向鏈接、內容和技術SEO都是SEO最核心的三大塊工作。一個比較簡單獲取外鏈的方法是在Amazon, yelp之類的平台創建店鋪簡介,獲取外鏈。

還有很多獲取外鏈的方式,更多相關文章,可以在SEMrush網站搜索link building查找。

10 不要疏忽為舊產品頁面設置301重定向

在Shopify中,如果一個商品已經下架,希望搜索引擎頁面不再收錄舊頁面,收錄新的相關產品頁面,則301重定向是理想的解決方案。如果只是簡單刪除,可能訪客進來看到404頁面就退出網站了。

在Shopify添加301重定向的方法如下:
1. 登錄Shopify後台,選擇Online Store> Navigation>URL 跳轉
2. 點擊Add URL redirect
3. 對應位置填寫新舊URL
4. 點擊Add

注意舊頁面需要刪除,跳轉才能生效。

針對以下幾種情況,可以使用301跳轉:

1. 網站頁面或者是產品已經被遷移到新的頁面或者產品下架
2. 域名永久遷移
3. 頁面內容過期,頁面404

11 安裝免費的Product Review插件

很多ShopifyApp可幫助您優化商店, 免費的收費的都很多,Shopify幫助中心可以幫你找到很多實用的apps。例如有些app可以給產品添加3D模型。

Shopify Product Reviews是一個款免費插件,允許用戶在店鋪對產品留評論。

使用Product Review 插件的好處:

● 促進商品銷售轉化。
● 獲取谷歌搜索結果頁面的評分摘要展示。

12 創建博客頁面

Shopify商店具有內置的博客功能。撰寫博客文章是獲取更多訪客,贏得更多曝光,為網站帶來更多自然流量和銷售的好方法。

建議定期更新高質量博文:

● 網站的定期更新可以促進網站排名
● 優質內容讓你的網站為潛在客戶提供了更多的價值。搜索引擎也傾向引導訪客到能夠幫助他們解決問題的網站
● 幫助搜索引擎了解你的網站專注哪個領域
● 博客文章獲取排名,進一步擴展網站獲取流量的渠道

可以用SEMrush的Keyword Research工具查找潛在客戶搜索什麼來查找產品/信息。透過關鍵詞分析潛在客戶產品相關的痛點,疑惑,就可以有針對性的撰寫內容,進而吸引這些潛在客戶訪問網站,了解產品。

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