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Google盼最新廣告介面技術突圍

Google盼最新廣告介面技術突圍

谷歌(Google)母公司Alphabet(美股代號:GOOGL)旗下業務主要分為三大類別,其中包括Google Services、Google Cloud及Other Bets。

而Google Services可以再細分為Google Advertising(包含Search、Youtube Ads、Google Network)及Google Others。

要特別留意的是,YouTube部分的收入是分別計算在兩個不同的segment,其中片段中的廣告模式是屬於advertising業務,而會員訂閱收入則屬於others業務內。

現階段的Google還是非常依賴廣告收入,而Cloud業務則是第二增長曲線。

當讀者看到最近第四季財報時,或許會感到奇怪,為何Google的廣告業務並沒有如其他社交媒體公司般,受到蘋果公司(Apple,美股代號:AAPL)改變反追蹤功能的影響呢。

實際上,效果廣告一般可以分為兩種,分別是搜索廣告(Google強項)及個性化推薦廣告(社交媒體強項)。

影響社交媒體廣告準確度

蘋果的政策改變主要影響在兩部分,分別是個性化推薦及效果追蹤。

舉例說讀者曾經在網站上搜尋過化妝品這個詞語,然後讀者下次在打開Meta Platforms(舊稱Facebook,美股代號:FB)或者Instagram(IG)時,便會看到相關的廣告,即使讀者從來沒有在FB或者IG中搜尋過相關字眼,但是這些社交媒體手機應用程式(App)就能通過追蹤功能,收集用戶數據,從而分析讀者的用戶畫像,再猜測讀者的喜好,推送喜歡的產品或者服務。

現在蘋果針對的就是這種追蹤功能,一旦讀者在新隱私政策下選擇了關閉追蹤,這樣蘋果就會在後台關閉The Identifier for Advertisers(IDFA),這樣便會大大影響到社交媒體的個性化廣告之準確度,更加會影響到廣告的Return on investment(ROI)。

除非讀者現在直接在FB或者IG搜尋相關詞語,這樣他們才會收集到數據。因此,蘋果的政策改變或許不影響Google傳統類型的搜索廣告,甚至會受益於其中。Meta等巨頭的第四季業務,則明顯受到蘋果新隱私政策的影響。

除此之外,Google也公布了最新的廣告API Topics,值得投資者重點關注。

過往,不同網站或App主要是依賴Cookies去收集用戶的操作信息,從而通過大數據的協助去提升投放的ROI;但是現在蘋果的新政策,基本上已經堵截了這個途徑,因此Google就是希望透過API Topics去更針對性應付這個難題。

現在Google會通過用戶瀏覽過的網站,從而推斷用戶的興趣,會根據Chrome和搜尋引擎的數據,去總結讀者最近一個星期對哪些方面比較感興趣,再產生幾個標籤主題,譬如籃球、園藝及明星等,而這些標籤只會保留三星期,三星期之後資料會被刪除。

這個新API Topic會在今年第一季度測試運行,筆者拭目以待其實際效果,看看能否進一步擺脫蘋果的制約。

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