Google盼最新廣告介面技術突圍

谷歌（Google）母公司Alphabet（美股代號：GOOGL）旗下業務主要分為三大類別，其中包括Google Services、Google Cloud及Other Bets。

而Google Services可以再細分為Google Advertising（包含Search、Youtube Ads、Google Network）及Google Others。

要特別留意的是，YouTube部分的收入是分別計算在兩個不同的segment，其中片段中的廣告模式是屬於advertising業務，而會員訂閱收入則屬於others業務內。

現階段的Google還是非常依賴廣告收入，而Cloud業務則是第二增長曲線。

當讀者看到最近第四季財報時，或許會感到奇怪，為何Google的廣告業務並沒有如其他社交媒體公司般，受到蘋果公司（Apple，美股代號：AAPL）改變反追蹤功能的影響呢。

實際上，效果廣告一般可以分為兩種，分別是搜索廣告（Google強項）及個性化推薦廣告（社交媒體強項）。

影響社交媒體廣告準確度

蘋果的政策改變主要影響在兩部分，分別是個性化推薦及效果追蹤。

舉例說讀者曾經在網站上搜尋過化妝品這個詞語，然後讀者下次在打開Meta Platforms（舊稱Facebook，美股代號：FB）或者Instagram（IG）時，便會看到相關的廣告，即使讀者從來沒有在FB或者IG中搜尋過相關字眼，但是這些社交媒體手機應用程式（App）就能通過追蹤功能，收集用戶數據，從而分析讀者的用戶畫像，再猜測讀者的喜好，推送喜歡的產品或者服務。

現在蘋果針對的就是這種追蹤功能，一旦讀者在新隱私政策下選擇了關閉追蹤，這樣蘋果就會在後台關閉The Identifier for Advertisers（IDFA），這樣便會大大影響到社交媒體的個性化廣告之準確度，更加會影響到廣告的Return on investment（ROI）。

除非讀者現在直接在FB或者IG搜尋相關詞語，這樣他們才會收集到數據。因此，蘋果的政策改變或許不影響Google傳統類型的搜索廣告，甚至會受益於其中。Meta等巨頭的第四季業務，則明顯受到蘋果新隱私政策的影響。

除此之外，Google也公布了最新的廣告API Topics，值得投資者重點關注。

過往，不同網站或App主要是依賴Cookies去收集用戶的操作信息，從而通過大數據的協助去提升投放的ROI；但是現在蘋果的新政策，基本上已經堵截了這個途徑，因此Google就是希望透過API Topics去更針對性應付這個難題。

現在Google會通過用戶瀏覽過的網站，從而推斷用戶的興趣，會根據Chrome和搜尋引擎的數據，去總結讀者最近一個星期對哪些方面比較感興趣，再產生幾個標籤主題，譬如籃球、園藝及明星等，而這些標籤只會保留三星期，三星期之後資料會被刪除。

這個新API Topic會在今年第一季度測試運行，筆者拭目以待其實際效果，看看能否進一步擺脫蘋果的制約。